Яндекс Директ
в Москве
Настраиваем и ведём контекстную рекламу в самом конкурентном рекламном рынке страны. Считаем предельную цену обращения от вашей экономики и выигрываем релевантностью, а не размером ставки.
Настройка Яндекс Директа в Москве: что входит
Настройка Яндекс Директа в Москве в HotHeads Band — это аудит спроса и конкуренции в вашей нише, расчёт предельной цены обращения от маржи, сбор семантики, проработка минус-слов, написание объявлений под каждую группу, настройка аналитики и запуск с прогнозом CPL. Дальше — еженедельное ведение: разбор запросов и площадок, тесты объявлений, управление стратегиями, корректировки и отчёты цифрами. Работают сертифицированные специалисты, с антифродом от скликивания и сдачей отчётности в ЕРИР. Настройка от 70 000 ₽, ведение от 55 000 ₽ в месяц.
Что определяет результат в московском аукционе
Москва — самый дорогой и плотный рекламный рынок России. Здесь не работают схемы, которые прощают ошибки при дешёвом клике.
Качество объявления дешевле ставки
Позиция определяется произведением ставки на качество: релевантное объявление занимает то же место дешевле. Две кампании в одной нише при равных ставках отличаются по цене клика в разы — и разница почти всегда в структуре групп, а не в бюджете.
Нецелевой клик стоит дороже, чем кажется
При высокой цене перехода каждая непроработанная фраза обходится заметной долей бюджета. Минус-слова здесь не дополнение к настройке, а её основа: их собирают до запуска и пополняют каждую неделю.
Конкуренты с большими бюджетами рядом
В московской выдаче вы соревнуетесь с федеральными брендами, у которых расход несопоставим. Выигрывать объёмом бессмысленно — выигрывают точностью попадания в узкие запросы, где крупный игрок работает по остаточному принципу.
Округ решает для локальных услуг
Человек едет в салон, клинику или сервис рядом с домом или работой. Показы в дальних округах дают обращения, которые не превращаются в визиты. Указание округа или метро в объявлении отсекает нецелевых до клика.
Москва и область — разная экономика
Цена обращения в городе и в области различается, и общая целевая цена не подходит ни одной территории. Разделение на кампании позволяет видеть вклад каждой и перераспределять бюджет по факту.
Скорость ответа конвертирует лучше скидки
В конкурентной выдаче человек обращается в несколько компаний подряд и работает с той, которая ответила первой. Это не про рекламу, но именно здесь чаще всего теряется оплаченный дорогой клик.
| Что сравниваем | Москва | Регионы |
|---|---|---|
| Цена клика | Высокая, аукцион перегрет | Заметно ниже |
| Объём спроса | Практически не ограничивает | Ограничивает бюджет |
| Конкуренция | Десятки игроков, включая федеральные | Два-три сильных в нише |
| Цена ошибки в настройке | Высокая: мусорный клик дорогой | Ниже |
| Что даёт рост | Релевантность и точность запросов | Расширение охвата |
| Деление по территории | По округам для локальных услуг | По городам региона |
Мы не просто настраиваем рекламу — мы выстраиваем систему
Погружение в бизнес и экономику
Считаем предельную цену обращения от маржи и доли закрытия заявок. Без этой цифры цель кампании поставить не на что, а «дешёвый клик» ничего не значит.
Сборка воронки, а не отдельных кампаний
Настраиваем цели и учёт звонков, связываем обращения с системой учёта. Оптимизируем на квалифицированные обращения, а не на любые заявки.
Контроль CAC и ROI каждую неделю
Разбираем поисковые запросы и площадки, сравниваем объявления, ведём журнал изменений. Каждое решение проверяется результатом через неделю.
Разберём вашу нишу и посчитаем предельную цену обращения от вашей маржи — до запуска
Получить прогноз →Какие задачи закрывает Директ бизнесу в Москве
Удержать цену обращения в конкурентной нише
Когда клик дорогой, результат даёт не ставка, а структура: точные группы, заголовки под запрос, проработанные минус-слова. Это снижает цену перехода без потери позиции.
Отделить работающие направления от убыточных
Общая целевая цена по всем услугам скрывает картину. Раздельные кампании с собственной допустимой ценой обращения показывают, что окупается, а что съедает бюджет остальных.
Дожать длинный выбор
В дорогих нишах решение принимается неделями. Ретаргетинг по посетителям сайта стоит в разы дешевле первого клика и возвращает тех, кто ушёл думать.
Сделать расход управляемым
Прогноз CPL до старта, дневные лимиты и еженедельная отчётность цифрами убирают ситуацию, когда бюджет кончился раньше месяца, а результат непонятен.
Как мы настраиваем и ведём Директ в Москве
Аудит и прогноз
Смотрим спрос в вашей нише и городе, конкуренцию и текущие кампании, если они есть. На выходе — ориентир по CPL, бюджету и срокам выхода на результат.
Стратегия и структура
Определяем направления, приоритеты и допустимую цену обращения по каждому. Проектируем структуру кампаний под географию и типы запросов.
Семантика и минус-слова
Собираем реальные запросы по данным статистики, группируем по смыслу и закрываем нецелевые интенты минус-словами до запуска, а не после.
Объявления, аналитика, запуск
Пишем объявления под каждую группу, настраиваем счётчик, цели и коллтрекинг, проходим модерацию и контролируем первые дни работы.
Ведение и отчётность
Еженедельно чистим запросы и площадки, тестируем объявления, управляем стратегиями. Отчёт — цифрами, с перечнем изменений за период.
Форматы Яндекс Директа для московского бизнеса
Поиск Яндекса
Основной канал: человек сам сформулировал потребность. Дороже клик, выше конверсия. Здесь решают семантика, структура групп и минус-слова.
Рекламная сеть (РСЯ)
Дешёвый охват за пределами поиска и напоминание тем, кто ещё выбирает. Главная работа — креативы и еженедельная чистка площадок.
Ретаргетинг
Возврат тех, кто был на сайте и не обратился. Самый рентабельный сценарий в нишах с долгим выбором: дешевле первого касания в разы.
Товарные кампании
Для магазинов и каталогов: объявления собираются из фида, показы идут в товарной галерее и в сетях. Качество фида определяет результат.
Яндекс Карты и Бизнес
Для бизнеса с точкой продаж: человек ищет ближайшее место на карте. Работает вместе с поиском, закрывая другой сценарий поиска.
Сколько стоит Яндекс Директ в Москве
Работа агентства и рекламный бюджет — разные деньги. Бюджет уходит Яндексу за клики, наша оплата — за настройку и ведение. Так честно считается цена каждой заявки.
| Позиция | Стоимость | Что входит |
|---|---|---|
| Настройка кампаний | от 70 000 ₽ | Аудит, семантика, минус-слова, объявления, аналитика, запуск |
| Ведение и оптимизация | от 55 000 ₽ / мес. | Еженедельная чистка запросов и площадок, тесты, стратегии, отчёты |
| Настройка аналитики | от 20 000 ₽ разово | Счётчик, цели, электронная коммерция, связка с кабинетом |
| Коллтрекинг и сервисы | от 5 000 ₽ / мес. | Подмена номеров, связь звонка с источником трафика |
| Прогноз CPL до старта | входит в настройку | Ориентир по цене обращения и бюджету до первого рубля расхода |
| Рекламный бюджет | отдельно, от 200 000 ₽ / мес. | Уходит Яндексу за клики, не является оплатой работы агентства |
При бюджете от 1 000 000 ₽ в месяц условия обсуждаются индивидуально — вплоть до бесплатного ведения. После трёх месяцев накопленной статистики готовы обсуждать оплату по KPI.
Посчитаем бюджет и прогноз CPL под вашу задачу — до запуска рекламы
Запросить расчёт →С каким бизнесом Москвы работаем
Услуги с высоким чеком
Юридические, финансовые, консалтинговые. Дорогой клик, длинный цикл, большой поток нецелевых обращений. Решают минусация и оптимизация на квалифицированное обращение.
Медицина и клиники
Лицензия и предупреждения обязательны до запуска. Большая часть обращений идёт по телефону — без коллтрекинга оптимизация работает по неполным данным.
Локальные услуги
Салоны, автосервисы, стоматологии, фитнес. Округ и метро в объявлении, связка с Яндекс Картами и учёт повторных визитов в расчёте окупаемости.
Интернет-магазины
Товарные кампании по фиду, электронная коммерция в аналитике, деление каталога по марже. Оптимизация на доход, а не на число заказов.
Недвижимость
Самый длинный цикл и самый дорогой клик. Основа результата — ретаргетинг и оценка по группам клиентов, а не по календарному месяцу.
B2B и производство
Узкая семантика, коллегиальное решение, месяцы на согласование. Ретаргетинг важнее расширения охвата, а метрика — цена сделки.
Онлайн-школы и образование
Много информационного спроса и длинный прогрев. Работает связка поиска, сетей и ретаргетинга с оптимизацией на оплату.
Ремонт и строительство
Высокий чек, сезонность, сравнение подрядчиков. Нужны прайс на сайте, примеры работ и расчёт стоимости до обращения.
Наши результаты и ключевые KPI
Цена обращения
Основная метрика: сколько стоит одна заявка или звонок. Сравниваем не с чужими кейсами, а с вашей предельной ценой, посчитанной от маржи.
Доля целевых обращений
Считаем, какая часть заявок относится к вашей аудитории. Оптимизация на квалифицированные обращения меняет качество трафика, а не только цифру в отчёте.
Стоимость клиента
Цена обращения, поделённая на долю закрытия сделок. Именно её сравнивают с маржой, когда решают, масштабировать канал или нет.
Динамика по периодам
Смотрим не отдельную неделю, а тренд: в первые месяцы цена обращения снижается за счёт чистки, дальше темп замедляется — и это норма.
Кейсы по Яндекс Директу в Москве
Перевели оптимизацию с заявок на квалифицированные обращения
Кампания показывала отличную цену заявки, но поток клиентов не рос: приходили за бесплатной консультацией. Собрали полный список минус-слов по пяти группам, развели практики по отдельным кампаниям с разными целевыми ценами и настроили передачу статусов из учёта. Стратегия переехала на подтверждённые обращения — заявок стало меньше, договоров больше.
Разделили округа и подключили учёт звонков
Единая кампания по Москве давала среднюю цену обращения, за которой терялась разница между филиалами. Развели по округам с указанием метро в объявлениях, подключили коллтрекинг с отметкой целевых звонков и довели карточки филиалов в Картах. Стало видно, какой филиал недозагружен и куда переносить бюджет.
Разбили каталог по марже вместо единой цели
Каталог рекламировался одной кампанией с общей целевой ценой заказа, и маржинальные позиции конкурировали за бюджет с убыточными. Проверили фид, настроили электронную коммерцию, разбили каталог на три группы по марже с собственной долей расходов и вывели неликвид из рекламы. Москву и область развели на разные кампании.
Почему клиенты выбирают HotHeads Band
Прогноз результата до старта
До запуска считаем ориентир по CPL и бюджету на основе спроса в вашей нише и городе. Вы понимаете экономику канала до того, как потратите первый рубль.
Только сертифицированные специалисты
С кампаниями работают специалисты с действующей сертификацией Яндекса. Никаких стажёров «на живом бюджете» и обучения за счёт клиента.
Антифрод от скликивания
Отслеживаем аномальный трафик, чистим площадки и сегменты, из которых идут пустые клики. В нишах с дорогим кликом это прямая экономия бюджета.
ЕРИР и законность рекламы
Сдаём отчётность в ЕРИР и следим за соответствием креативов требованиям. Материалы берём у заказчика или создаём без нарушения авторских прав.
Собственный AI-контроль кампаний
Ежедневно сверяем расход, запросы и площадки автоматикой собственной разработки: аномалии видно в тот же день, а не в конце месяца.
Частые вопросы о Яндекс Директе в Москве
Остались вопросы? Разберём вашу задачу на коротком созвоне
Задать вопрос →Почему HotHeads Band
В московском аукционе выигрывает не тот, кто больше платит, а тот, у кого точнее структура и честнее считается экономика.
250+ проектов в 50 нишах
За 12 лет прошли через e-commerce, производство, B2B, медицину, образование, стройку и локальные услуги. Наработанные списки минус-слов и площадок экономят бюджет с первого дня.
520+ млн ₽ рекламного бюджета
Управляли бюджетами разного масштаба — от небольших локальных кампаний до федеральных запусков. Знаем, что работает на каждом уровне расхода.
Кабинет остаётся у вас
Рекламный кабинет и счётчик регистрируются на вашу организацию, нам выдаётся доступ. При завершении работы у вас остаются кампании, статистика, минус-слова и обученные стратегии.
Отчёты цифрами, а не словами
В отчёте расход, обращения, цена обращения и динамика по периодам, плюс перечень внесённых изменений. Без формулировок «провели оптимизацию».
Расскажите о задаче.
Посчитаем экономику канала
Оставьте заявку — разберём нишу, конкуренцию и бюджет. На созвоне посчитаем предельную цену обращения от вашей маржи и дадим ориентир по CPL. Отвечаем в течение рабочего дня.