🔥 Telegram · MAX · Оплата за результат · 2026
Реклама по CPA
с оплатой за
целевое действие
Ставим пиксель на сайт, размещаем большие нативные посты в отобранных Telegram- и MAX-каналах и платим не за показы, а за заявки, звонки и обращения в мессенджер. Нецелевые действия оспариваем и возвращаем списания. Первые данные — на первой неделе размещений.
1 157 ₽
CPA заявки в медицине (192 заявки)
432 ₽
CPA регистрации в EdTech (580 регистраций)
95 ₽
CPA подписчика в Telegram-канал
150 000 ₽
минимальный рекламный бюджет
Что такое реклама по CPA в Telegram и MAX
Реклама по CPA — это модель посевов в Telegram и MAX, где бюджет делится на две части: оплата размещений в каналах и оплата за целевое действие (заявка, звонок, обращение в мессенджер). Целевое действие фиксируется пикселем рекламной системы на вашем сайте, нецелевые списания можно оспорить и вернуть. Подходит B2B, EdTech, медицине и сервисам с длинным циклом сделки. Рекламный бюджет — от 150 000 ₽, работа агентства — от 60 000 ₽ в месяц. Цены актуальны на июль 2026 года.
Оплата за целевое действие → Пиксель на сайте → Большой пост с картинкой → Ручной отбор каналов → Оспаривание нецелевых заявок → Telegram + MAX → Лид по заранее известной цене → Медийный эффект в довесок → Оплата за целевое действие → Пиксель на сайте → Большой пост с картинкой → Ручной отбор каналов → Оспаривание нецелевых заявок → Telegram + MAX → Лид по заранее известной цене → Медийный эффект в довесок →
«Классические посевы отвечают на вопрос „сколько людей увидело“. CPA-модель отвечает на вопрос „сколько стоило обращение“ — и это разные разговоры с собственником. В нише имплантации мы получили 192 заявки при CPA 1 157 ₽, в EdTech — 580 регистраций по 432 ₽. Важнее цифр то, что стоимость действия известна до старта: вы соглашаетесь на неё заранее, а спам и мусор оспариваете и возвращаете. Плюс формат посева даёт то, чего не даёт Telegram Ads — длинный текст и полноценный медийный контакт с аудиторией.»
2 в 1
лидогенерация + медийный охват с одного размещения
до 4 096
знаков в посте — против короткого объявления в Telegram Ads
0 ₽
за нецелевые действия — оспариваем и возвращаем списания
7 дней
от согласования до первых размещений и данных
Какие форматы рекламы с оплатой за действие мы запускаем?
Пять сценариев работы. Начинать рекомендуем с одной площадки и одной гипотезы — после подтверждения связки бюджет масштабируется на вторую площадку и на большее число каналов.
01 · Основной формат
Посевы по CPA в Telegram
Оплата складывается из размещения поста в канале и фиксированной цены за целевое действие. Пиксель системы на вашем сайте фиксирует заявку, звонок или переход в мессенджер. Каналы отбираем вручную под нишу, а не берём «пакетом». Формат уже отработан в медицине, EdTech и авто.
432–1 157 ₽
CPA по нашим кейсам
28 дней
срок теста
- цена действия известна до старта
- нецелевые действия оспариваются
- большой пост с картинкой и ссылкой
Рекламный бюджет: от 150 000 ₽
02 · Новая площадка
Посевы по CPA в MAX
Та же модель оплаты за целевое действие, но в мессенджере MAX. Конкуренция за размещения ниже, чем в Telegram, а стоимость просмотра — заметно дешевле: в кейсе онлайн-школы CPV составил 0,96 ₽ при 73 597 просмотрах. Хороший канал, чтобы забрать дешёвый охват до того, как аукцион разогреется.
0,96 ₽
CPV в кейсе онлайн-школы
31%
ERR размещений
- низкая конкуренция за инвентарь
- аудитория, которой нет в Telegram
- тот же пиксель и та же отчётность
Рекламный бюджет: от 150 000 ₽
03 · Сравнение площадок
Параллельный тест Telegram + MAX
Запускаем одинаковые креативы сразу на двух площадках и сравниваем фактическую стоимость обращения. Через 3–4 недели видно, где ваша аудитория отзывается дешевле, и весь бюджет перекладывается туда. Это самый быстрый способ не гадать, а получить ответ по данным.
2 площадки
в одном тесте
1 отчёт
сквозное сравнение
- единая механика и креативы
- честное сравнение CPA по каналам
- перераспределение бюджета по факту
Рекламный бюджет: от 150 000 ₽
04 · Альтернатива
Классические посевы с оплатой за размещение
Если бюджета на CPA-модель пока нет или продукт слишком нишевый для пикселя — стартуем с классических посевов. Платим за факт размещения, полностью контролируем подбор каналов и быстро прогоняем гипотезы на малом бюджете. Часто это подготовка к переходу на оплату за действие.
от 5 дней
до первых данных
100%
контроль над списком каналов
- подходит для MVP и сложных B2B-продуктов
- гибкое тестирование связок
- ниже порог входа по бюджету
Рекламный бюджет: от 50 000 ₽
05 · Работа агентства
Ведение и оптимизация кампании
Стратегия, отбор каналов, креативы, запуск, ежедневный контроль трат, оспаривание нецелевых действий и масштабирование рабочих связок. Отдельно от рекламного бюджета: комиссия за ведение — от 60 000 ₽ в месяц. Первый период — 1,5 месяца: 2 недели на подготовку и стратегию, 4 недели трафика.
от 60 000 ₽
в месяц
3–4
специалиста на проекте
- ежедневный отчёт по тратам и показателям
- 3 внутренних + 1 детальный отчёт в неделю
- работа в общем чате Telegram
Стоимость услуги: от 60 000 ₽ / мес
Не знаете, какой формат ваш?
Разберём нишу и посчитаем прогнозный CPA до старта — бесплатно.
Получить прогноз → Разберём нишу и посчитаем прогнозный CPA до старта — бесплатно.
Как устроена оплата за целевое действие?
Механика прозрачная: система видит действие пользователя на вашем сайте через пиксель, вы платите за это действие по заранее согласованной цене. Всё, что оказалось спамом или нерелевантом, оспаривается.
Шаг 1
Пиксель
→
Шаг 2
Отбор каналов
→
Шаг 3
Большой пост
→
Шаг 4
Целевое действие
→
Результат
CPA по факту
Из чего складывается бюджет
Бюджет делится на две части: размещения в каналах и оплата за целевые действия. Что считать целевым действием — заявку с сайта, звонок или обращение в мессенджер — фиксируется до старта, вместе с представителем рекламной системы. Эта же формулировка становится основанием для спора, если действие окажется некачественным.
| Часть бюджета | За что платите | Как считается | Можно ли вернуть |
|---|---|---|---|
| Размещения | Публикация поста в отобранных каналах Telegram / MAX | Фиксированная цена за пост, зависит от канала и охвата | Нет |
| Целевые действия | Заявка, звонок или обращение в мессенджер | Фиксированный CPA, согласован до запуска | Да, по спору |
Чем CPA-модель отличается от Telegram Ads и обычных посевов?
Три способа купить трафик в мессенджерах. Выбор зависит от того, что важнее: предсказуемая цена обращения, объём текста в креативе или низкий порог входа.
| Формат | За что платите | Объём креатива | Возврат за брак | Бюджет | Подходит для |
|---|---|---|---|---|---|
| Реклама по CPA | Действие | Большой пост + картинка | Есть | от 150 000 ₽ | Ниши, где важно качество обращений: медицина, B2B, EdTech, услуги |
| Классические посевы | Размещение | Большой пост + картинка | Нет | от 50 000 ₽ | MVP, тест спроса, сложные продукты без готовой связки |
| Telegram Ads | Показы / клики | Короткое объявление | Нет | от 300 000 ₽ | Масштабирование охвата, когда связка уже подтверждена |
Сравним вашу текущую стоимость лида с прогнозным CPA.
Если модель вам не подходит — скажем прямо.
Обсудить задачу → Если модель вам не подходит — скажем прямо.
Как проходит запуск: этапы по дням
Первый период — 1,5 месяца: 2 недели на подготовку и стратегию, 4 недели трафика. Дальше работаем месячными циклами.
День 1–2
Бриф и погружение в продукт
Разбираем, кто ваш клиент, сколько вы готовы платить за обращение и что вообще считать обращением. Без этого CPA не согласовать.
- сегменты аудитории и JTBD
- юнит-экономика и допустимая стоимость лида
- определение целевого действия: заявка / звонок / мессенджер
День 3–6
Стратегия, каналы и техническая часть
Собираем список каналов под нишу, отсеиваем площадки с признаками накрутки, ставим пиксель и согласуем условия оплаты с рекламной системой.
- установка пикселя на сайт и проверка передачи данных
- анализ аудитории и вовлечённости каналов
- фиксация целевого действия и его цены
- UTM-метки и настройка трекинга
День 6–7
Креативы и первые размещения
Пишем нативные посты под каждый сегмент — формат посева позволяет развернуть аргументацию, а не втискиваться в короткое объявление.
- 2–4 варианта поста с картинкой
- согласование с вами и с каналами
- старт первых размещений
День 8–28
Оптимизация, споры и масштабирование
Ежедневно смотрим траты и качество трафика. Слабые каналы отключаем, рабочие связки повторяем и наращиваем.
- сравнение отклика между каналами и креативами
- оспаривание нецелевых и спамных действий
- перераспределение бюджета в пользу рабочих связок
- ежедневный отчёт по тратам, детальный — раз в неделю
Запускаем за 7 дней с момента подписания договора.
Первые данные о стоимости обращения — уже на первой неделе трафика.
Начать → Первые данные о стоимости обращения — уже на первой неделе трафика.
Что вы получаете на выходе?
Не «охваты в отчёте», а понятная экономика: сколько стоит обращение, откуда оно пришло и что с этим делать дальше.
Лиды по заранее известной цене
Стоимость целевого действия согласуется до запуска. Вы понимаете экономику ещё на этапе договорённостей, а не по итогам месяца.
Медийный эффект в довесок к лидам
Посев — это полноценный пост в ленте канала: длинный текст, картинка, аргументы. Аудитория видит бренд, даже если не кликнула прямо сейчас.
Возврат денег за нецелевые действия
Спамные и нерелевантные обращения оспариваются, списания за них возвращаются. Вы платите за то, с чем реально может работать отдел продаж.
Отбор каналов вручную, без накрутки
Проверяем площадки до размещения, анализируем вовлечённость, исключаем каналы с признаками накрутки. Аномальные результаты отслеживаем и в процессе.
Прозрачная отчётность
Ежедневный отчёт по тратам и показателям, три внутренних и один детальный отчёт в неделю, большой отчёт раз в месяц. Общение — в рабочем чате Telegram.
Связка, готовая к масштабированию
После теста у вас на руках подтверждённые каналы, креативы и фактический CPA. Дальше это масштабируется на больший бюджет или переносится в другие каналы трафика.
Хватит платить за показы.
Платите за обращения.
Разберём вашу нишу, посчитаем прогнозный CPA и честно скажем, подойдёт ли вам эта модель. Если нет — предложим формат, который подойдёт.
Частые вопросы о рекламе с оплатой за действие
Собрали то, что чаще всего спрашивают на первом созвоне.
Целевое действие фиксируется до запуска и согласуется вместе с представителем рекламной системы. Чаще всего это заявка с формы на сайте, звонок или обращение в мессенджер. Мы отталкиваемся от вашей воронки: если сделка идёт через отдел продаж, логично считать заявку, если через переписку — обращение в мессенджер. Формулировка фиксируется письменно, потому что она же становится основанием для спора, если действие окажется некачественным. Действие фиксирует пиксель рекламной системы, установленный на ваш сайт.
Рекламный бюджет на CPA-модель — от 150 000 ₽. Он делится на две части: размещения в каналах и оплата за целевые действия. Работа агентства оплачивается отдельно — от 60 000 ₽ в месяц. Первый период составляет 1,5 месяца: две недели на подготовку и стратегию, четыре недели трафика. Если бюджета на CPA пока нет, можно начать с классических посевов с оплатой за размещение — там порог входа от 50 000 ₽, и это часто становится подготовкой к переходу на оплату за действие.
Такие действия можно оспорить, и списания за них возвращаются. Мы собираем спорные обращения, сверяем их с согласованным определением целевого действия и подаём на возврат в рекламную систему. Именно поэтому мы так подробно фиксируем на старте, что считается обращением: расплывчатая формулировка делает спор бессмысленным. Параллельно мы отслеживаем, из каких каналов приходит некачественный трафик, и такие площадки отключаем — возвращать деньги проще, чем получать плохие лиды, но лучше не получать их вовсе.
Два отличия. Первое — модель оплаты: в Telegram Ads вы платите за показы или клики и узнаёте стоимость обращения постфактум, здесь цена действия известна заранее. Второе — объём креатива: посев позволяет разместить полноценный пост с картинкой и развёрнутой аргументацией, тогда как формат Telegram Ads ограничен коротким объявлением. Для сложных продуктов с длинным циклом сделки это критично — за одну короткую строку B2B-услугу не объяснить. При этом Telegram Ads не хуже, он про другое: про масштабирование охвата, когда связка уже подтверждена.
Формат работает там, где важно качество обращений, а не объём трафика: B2B и экспертные продукты, сервисы и SaaS, медицина, онлайн-образование, проекты с длинным циклом сделки. Также подходит, если вы запускаете новый продукт, у вас нет подтверждённой связки и нужно быстро протестировать спрос. По нашим кейсам: в имплантации получили 192 заявки при CPA 1 157 ₽, в EdTech — 580 регистраций на бесплатный урок по 432 ₽, в авто — 1 735 подписчиков в Telegram-канал при CPA 95 ₽.
Первые данные появляются сразу после первых размещений — это ключевое отличие посевов от алгоритмических кабинетов, где нужно время на обучение. Запуск занимает около 7 дней с момента подписания договора: два дня на бриф, три-четыре на стратегию, отбор каналов и установку пикселя, ещё день-два на креативы и согласования. Полноценный тест длится 28 дней — за этот срок набирается статистика, достаточная чтобы понять фактическую стоимость обращения и отобрать рабочие каналы.
Сайт, на который можно установить пиксель рекламной системы, и доступ к Яндекс Метрике. Желательна CRM-система, но начать можно и без неё. Нужен выделенный сотрудник для взаимодействия с агентством и поддержка вашего техспециалиста на этапе тестирования передачи меток в CRM. Оплата на нашей стороне — 100% предоплата, скрытых платежей нет. Работаем на своих рекламных кабинетах, при работе на ваших стоимость услуг выше на 10%. Всё общение по проекту идёт в рабочем чате Telegram.
До размещения мы проверяем каждую площадку: анализируем аудиторию, вовлечённость, динамику подписчиков и исключаем каналы с признаками накрутки. В процессе размещений отслеживаем показатели по каждому каналу отдельно и выявляем аномалии — например, много переходов при нулевых действиях. С неэффективными площадками работу не продолжаем. В CPA-модели часть риска дополнительно снимается самой схемой оплаты: за нецелевые действия можно не платить.
Да, тест можно запускать отдельно в Telegram, отдельно в MAX или одновременно на двух площадках. MAX сейчас интересен низкой конкуренцией за инвентарь: в кейсе онлайн-школы стоимость просмотра составила 0,96 ₽ при 73 597 просмотрах и ERR 31%. Telegram даёт больший выбор каналов и накопленную статистику по нишам. Если бюджет позволяет, мы рекомендуем параллельный тест: одинаковые креативы на двух площадках дают честное сравнение фактической стоимости обращения, после чего бюджет перекладывается туда, где дешевле.