Яндекс Директ
для отелей
Запускаем и ведём Яндекс Директ для отелей и гостиниц — растим прямые бронирования и снижаем зависимость от комиссии OTA. Семантика под направления, типы номеров и сезонность, прогноз CPL до старта и первые заявки уже в первую неделю.
Коротко о Яндекс Директе для отелей
Яндекс Директ для отелей в HotHeads Band — это настройка и ведение контекстной рекламы для гостиниц, отелей и апарт-комплексов: аудит, стратегия, семантика по направлениям и типам номеров, запуск, оптимизация и отчёты по CPL, звонкам и прямым бронированиям. Перед стартом фиксируем прогноз. Работают сертифицированные специалисты, с антифродом, ЕРИР и собственным AI-контролем кампаний.
Выстраиваем систему продвижения под задачи бизнеса
Работаем с ключевыми форматами Яндекс Директа для отелей, но акцент — на бизнес-задаче: звонки, заявки и прямые бронирования в обход комиссии OTA. Подбираем связку кампаний под направление, тип отеля и сезонность — с прогнозом результата до старта.
Мы не просто настраиваем рекламу — мы выстраиваем систему
Наш подход к Яндекс Директу для отелей: от погружения в номерной фонд и воронку гостя до контроля CPL и ROMI в регулярных отчётах.
Погружаемся в отель и продажи
Изучаем номерной фонд, локацию, сезонность, конкурентов и текущие каналы (OTA, сайт, соцсети) до запуска. Считаем прогноз CPL и бюджета — вы видите ориентиры до первого рубля расхода.
Проектируем воронку гостя
От охватных кампаний в РСЯ до ретаргетинга страниц номеров и горячего поиска по направлению и датам. Балансируем ручное управление и автостратегии со 100% проверкой объявлений.
Контролируем путь до брони
Выстраиваем отчёты так, чтобы вы видели не клики, а стоимость звонка и брони, долю прямых бронирований в обход OTA, ДРР и окупаемость (ROMI).
Как мы ведём гостя отеля по воронке
Работаем с аудиторией на каждом этапе готовности к поездке — от фонового желания отдохнуть до заявки и звонка на ресепшен.
Фоновая потребность
Думает об отпуске или командировке, но ещё не выбирает конкретный отель. Высокая инерция, нет активного спроса.
Пассивное наблюдение
Следит за направлениями, датами и ценами. Сравнивает города и курорты, читает обзоры и отзывы.
Активное наблюдение
Есть активная потребность. Ищет отель по направлению и датам, сравнивает номера, цены и условия на OTA и напрямую.
Лид
Готов оставить заявку или позвонить. Нужен точный оффер, цена номера, условия отмены и быстрый ответ.
Что делаем мы · этапы 1–2
Вызываем интерес к направлению и отелю, показываем номера и атмосферу. Инструменты — охват в РСЯ, медийная и видеореклама, поиск по информационным запросам о направлении.
Что делаем мы · этап 3–лид
Ведём к заявке и звонку: типы номеров, тарифы, спецпредложения. Инструменты — поиск по отелю и коммерческим запросам, динамические объявления по номерам, ретаргетинг брошенных бронирований.
Как мы решаем ключевые задачи отеля
Работаем не с кликами, а с бизнес-показателями — CPL звонка, стоимость брони, доля прямых бронирований и ROMI.
Останавливаем слив и снижаем CPL
Бюджет уходит в турагентства, посуточную аренду квартир и нецелевые направления — классика рынка гостеприимства. Проводим аудит, жёстко минусуем, пересобираем семантику под направление и типы номеров, перераспределяем бюджет туда, где есть спрос на бронирование.
Связываем рекламу с ресепшен и PMS
Если реклама идёт, а непонятно, какие звонки целевые — это проблема аналитики. Настраиваем Метрику, коллтрекинг, интеграцию с PMS и каналом бронирования, офлайн-конверсии. До старта — прогноз CPL.
Растим прямые брони вместо комиссии OTA
Отдельные структуры под направления, типы номеров и события. Тестируем гипотезы по объявлениям и посадочным, масштабируем то, что даёт бронирования напрямую, а не через OTA с комиссией 15–20%.
Запускаем новый отель и выводим в сезон
При открытии отеля или старте сезона важно быстро протестировать спрос и найти конверсионные связки. Формируем медиаплан, запускаем тесты гипотез, анализируем и масштабируем рабочие связки.
Услуги по настройке и ведению Директа для отелей
Работаем системно: от аудита до регулярного развития кампаний. Каждый этап — конкретный шаг с понятным результатом.
Аудит рекламных кампаний и посадочных
Изучаем отель, номерной фонд, конкурентов и текущий маркетинг (OTA, сайт, соцсети). Анализируем аккаунт и посадочные: логику заявки, скорость бронирования, соответствие офферу и интенту «отель в [направлении]». Сразу видно, где утекает бюджет.
Стратегия и медиаплан
Определяем цели по звонкам, заявкам и прямым бронированиям, считаем ориентиры по CPL и ДРР, выбираем форматы Директа. Строим медиаплан с учётом сезонности и событий. Фиксируем прогноз до старта.
Семантика под направление и структура кампаний
Собираем семантику по направлению, типам номеров, событиям и поводам поездки (отдых, командировка, свадьба, конференция). Отсекаем посуточную аренду квартир и турагентства. Разбиваем на группы, настраиваем минус-слова, создаём структуру для точечного управления бюджетом.
Запуск и оптимизация Яндекс Директа для отеля
Настраиваем кампании вручную или с автоматизацией — со 100% ручной проверкой объявлений. После запуска корректируем ставки, чистим запросы, тестируем тексты и креативы, подключаем антифрод и AI-контроль.
Отчётность, аналитика и развитие
Настраиваем контур: Яндекс Метрика, коллтрекинг, интеграция с PMS и каналом бронирования, офлайн-конверсии. Регулярная отчётность: CPL, доля прямых бронирований, стоимость брони, ROMI. Цикл: анализ → улучшение → тест → масштабирование.
Форматы Яндекс Директа для отелей
Работаем со всеми ключевыми форматами Яндекс Директа, адаптированными под продажу проживания. Как команда сертифицированных специалистов тестируем гипотезы под номерной фонд и сезонность клиента.
Поисковые кампании под направление и спрос
Показываем объявления людям, которые уже ищут отель, гостиницу или конкретное направление и даты. Прямой выход на «горячий» спрос с высоким намерением забронировать.
Рекламная сеть Яндекса
Медийные форматы в РСЯ — прогрев аудитории на этапе выбора направления: охват, ретаргетинг, работа до начала активного поиска отеля.
Динамические объявления по номерам
Для номерного фонда настраиваем динамические и смарт-форматы на основе фида — объявления под типы номеров и тарифы с учётом сезонных цен.
Возвращение аудитории
Возвращаем тех, кто смотрел номера или календарь бронирования, но не оставил заявку. Сегментируем по поведению и даём свой оффер каждому сегменту.
Медийная и видеореклама
Охватные форматы для узнаваемости отеля и работы с широкой аудиторией — при старте сезона, открытии отеля или спецпредложении, когда нужно сформировать спрос.
Цены на Яндекс Директ для отелей
Стоимость зависит от размера бюджета, сезонности, числа направлений в ротации, форматов и глубины аналитики. Бюджет на рекламу и оплата работы агентства идут отдельно — вы всегда видите, сколько уходит на размещение, а сколько на работу команды. Ориентиры ниже — уточняем под проект.
С какими отелями работаем
Яндекс Директ для отелей в каждом случае выстраивается под тип объекта, сезонность и механику конверсии в бронирование.
Городские бизнес-отели
Деловые поездки и командировки, короткий цикл принятия решения, фокус на CPL звонка и брони.
Курортные и SPA-отели
Сезонный спрос, длинный цикл выбора, прогрев в РСЯ и ретаргетинг календаря бронирования.
Мини-отели и гостевые дома
Ограниченный номерной фонд, точный таргетинг по направлению, аккуратный бюджет и контроль антифрода.
Апарт-отели
Длительное проживание, отдельная семантика под аренду на длительный срок и командировки.
Загородные базы отдыха и глэмпинги
Сезонные пики и события выходного дня, гео вокруг города, реклама под конкретные даты и события.
Сетевые отели (несколько городов)
Единая система кампаний по объектам сети с учётом локального спроса и загрузки каждого отеля.
Конференц-отели и MICE
Кампании под деловые мероприятия, конференции и корпоративные события, отдельная воронка для организаторов.
Отели у вокзалов и аэропортов
Импульсный короткий спрос, гео и время показов под расписание рейсов и поездов, быстрый прогноз CPL.
Наши результаты и ключевые KPI
Никаких размытых обещаний — только измеримые показатели, которые вы видите в регулярных отчётах.
Снижение CPL
Отключаем турагентства, посуточную аренду квартир и нецелевые направления, перераспределяем бюджет на бронирование отеля.
Рост прямых бронирований
Развиваем кампании после запуска: новые тарифы, номера, события и форматы под воронку гостя.
Рост ROMI и загрузки номеров
Ориентируемся не на клики, а на целевые лиды, брони и заполняемость отеля.
Прозрачность бюджета
Бюджет на рекламу и оплата нашей работы — отдельно. Вы видите каждую статью расходов.
Кейсы по Яндекс Директу для отелей
Разбираем задачи отелей и то, как Директ помог их решить. Цифры — по итогам тестовых и масштабирующих периодов.
Бизнес-отель в деловом центре города
Пересобрали семантику под направление, типы номеров и деловые поводы поездки, отсекли турагентства и посуточную аренду, связали звонки с PMS через коллтрекинг. В РСЯ прогревали тех, кто смотрел номера, но не забронировал. За 4 месяца CPL снизился на 36%, прямые брони выросли вдвое при сопоставимом бюджете.
Курортный отель с собственным пляжем
Клиент уже вёл Директ, но большая часть гостей бронировала через OTA с высокой комиссией. Разделили кампании по направлениям и типам номеров, усилили минусацию, настроили ретаргетинг календаря бронирования. При том же бюджете CPA снизился на 31%, доля прямых броней выросла почти вдвое.
База отдыха с глэмпингом за городом
Сезонный спрос и короткое окно принятия решения на выходные. Собрали воронку: охват и медийка → ретаргетинг календаря → горячий поиск по направлению и датам. Подключили офлайн-конверсии из ресепшена. За 4 месяца CPL снизился на 28%, бронирования в высокий сезон выросли более чем наполовину.
Мини-отель рядом с ж/д вокзалом
Высокая конкуренция по запросам «отель у вокзала» и импульсный короткий спрос. Развели семантику по направлениям и датам, настроили динамические объявления по номерам, усилили антифрод. За 3 месяца стоимость брони упала на 42%, заявки выросли на 61% без увеличения бюджета.
Почему клиенты выбирают HotHeads Band
Сильные стороны, которые мы сохраняем на каждом проекте Яндекс Директа для отелей — поверх системного подхода к Директу.
Прогноз результата до старта
До запуска считаем ориентиры по CPC, CPL и сценариям окупаемости с учётом сезонности отеля. Вы понимаете экономику рекламы до того, как потратите первый рубль бюджета — а не «посмотрим через месяц».
Только сертифицированные специалисты
Каждый специалист сертифицирован Яндекс Директом, Яндекс Метрикой и системами аналитики. Это не про картинку в портфолио — это качество работы на каждом проекте.
Антифрод от скликивания
Подключаем защиту от ботов и скликивания конкурентами. В гостиничном бизнесе клик дорогой, особенно в высокий сезон — бюджет не уходит в пустые переходы.
ЕРИР и законность рекламы
Сами сдаём отчётность в ЕРИР. Креативы — только из медиафайлов заказчика (фото номеров, территории) или через AI без нарушений авторского права. Реклама соответствует требованиям площадки и законодательства.
Собственный AI-контроль кампаний
Собственный AI-слой контролирует и оптимизирует рекламные кампании: минусация, площадки, семантика, структура РК, гипотезы по стратегиям и алерты по аномалиям. На портфеле из 60 проектов — около −30% к стоимости лида. Решение по правкам принимает специалист.
Часто задаваемые вопросы о Яндекс Директе для отелей
Коротко отвечаем на вопросы, которые чаще всего возникают у отелей на старте.
Почему HotHeads Band
Системный Яндекс Директ для отелей с прозрачной экономикой, прогнозом до старта и ответственностью за метрики загрузки номеров.
Команда с 12-летним опытом в Директе
Более 250 проектов в 50 нишах и более 520 млн ₽ эффективно потраченного рекламного бюджета. Работаем с отдельными отелями, гостиничными сетями и загородными базами отдыха.
Бюджет на рекламу и работа агентства — отдельно
Агентства, которые берут процент от бюджета, не заинтересованы в его оптимизации. Мы заинтересованы в вашем результате: CPL, прямые брони и загрузка номеров в отчётах.
Не разовый эффект, а стабильный рост
Директ в HotHeads Band — часть системы: аналитика, антифрод, ЕРИР, AI-контроль и регулярная оптимизация работают вместе.
Прогноз и KPI после накопления данных
На старте — фиксированный абонент и прогноз. После трёх месяцев статистики готовы обсуждать оплату по KPI.
Расскажите об отеле.
Разберёмся вместе
Прочитаем заявку и ответим в течение рабочего дня. На созвоне разберём направление, номерной фонд и бюджет — дадим ориентир по CPL до запуска рекламы.