Реклама вуза
и приёмная кампания
Ведём рекламу вуза от плана приёма, а не от бюджета: разбираем направления подготовки, показываем рекламу абитуриенту, родителю и взрослому студенту по отдельности и считаем стоимость поданного заявления. Прогноз — до начала приёмной кампании.
Реклама вуза: что входит в услугу
Реклама вуза в HotHeads Band — это выполнение плана приёма на платные места по направлениям подготовки: кампании в Яндекс Директе, РСЯ, VK Ads и Telegram Ads отдельно на выпускников, родителей и взрослых абитуриентов магистратуры и ДПО, продвижение дней открытых дверей и отчётность от заявки до поданного заявления. Работаем с университетами, институтами и академиями, государственными и частными. Ведение — от 55 000 ₽ в месяц.
Выстраиваем рекламу университета как систему
У вуза десятки направлений подготовки, три разные аудитории и приёмная кампания, которая в пике длится несколько недель. Реклама института или университета собирается под этот календарь: у каждого направления свой бюджет, семантика и потолок цены заявления.
Мы не просто ведём трафик — мы работаем на план приёма
Подход к рекламе вуза: от разбора контрольных цифр и платного приёма до отчёта по заявлениям в разрезе направлений.
Разбираем план приёма по направлениям
Смотрим, сколько платных мест нужно закрыть на каждом направлении, какие программы исторически недобирают и сколько стоит год обучения. Из этого считаем предельную стоимость заявления и ориентиры медиаплана.
Разделяем три аудитории
Выпускник 11 класса ищет «куда поступить с такими баллами», родитель сравнивает стоимость и перспективы, взрослый абитуриент магистратуры и ДПО ищет программу без отрыва от работы. Это три разные кампании.
Работаем в ритме приёмной кампании
Осенью и зимой — узнаваемость, олимпиады и дни открытых дверей. Весной — сбор базы заинтересованных после пробных ЕГЭ. С 20 июня — максимальная открутка на подачу заявлений и догон тех, кто сравнивает вузы.
Как абитуриент выбирает вуз и где мы вступаем
От первых поисков в 10 классе до подачи заявления проходит полтора-два года. Реклама вуза должна быть на каждом шаге, а не только в июле.
Учится в 10–11 классе
Выбирает предметы ЕГЭ и сферу. Работает узнаваемость вуза, олимпиады и контент про профессии.
Получает баллы ЕГЭ
Ищет, куда проходит с его баллами, сравнивает проходные баллы, стоимость и отсрочку.
Сравнивает 3–5 вузов
Смотрит направления, общежитие, стоимость года обучения, трудоустройство и отзывы студентов.
Подаёт заявление
Готов подать документы через Госуслуги или лично. Нужны сроки, перечень документов и контакт приёмной комиссии.
Что делаем мы · этапы 1–2
Охват в РСЯ, VK Ads и Telegram Ads по целевым регионам, продвижение дней открытых дверей и олимпиад, поиск по информационным запросам про выбор направления и поступление с баллами ЕГЭ.
Что делаем мы · этапы 3–4 — подача заявлений
Поиск по направлениям подготовки и запросам про платное обучение, отдельные кампании на общежитие, магистратуру и заочную форму, ретаргетинг на тех, кто смотрел направление, и догон незавершённых заявок.
Какие задачи закрывает реклама вуза
Работаем с показателями приёмной кампании: заявления на платные места, недобор по направлениям и стоимость привлечения студента.
Добираем направления, которые недобирают каждый год
В вузе всегда есть популярные направления, которые закрываются сами, и программы с хроническим недобором. Разносим их по отдельным кампаниям, чтобы слабые направления получили свой бюджет и свои аргументы.
Говорим отдельно с выпускником, родителем и взрослым
Выпускнику важны баллы и студенческая жизнь, родителю — стоимость, лицензия и аккредитация, взрослому абитуриенту — формат обучения и карьерный результат. Одно объявление на всех не убеждает никого.
Работаем по календарю приёма, а не ровным потоком
Приём документов на бакалавриат стартует не позднее 20 июня, и в этот период клик дороже всего. Копим базу заинтересованных с осени, чтобы летний пик проходить на тёплой аудитории, а не на холодном трафике.
Считаем стоимость заявления, а не количество кликов
Настраиваем цели на сайте, коллтрекинг на приёмную комиссию и учёт заявок. В отчёте видно, сколько стоило заявление по каждому направлению и каждому каналу.
Как мы ведём рекламу вуза
Реклама вуза собирается в пять этапов. Первые два проходим до начала приёмной кампании, чтобы к пику спроса кампании уже были обучены.
Аудит приёмной кампании и сайта вуза
Разбираем результаты прошлого приёма, план по направлениям и конкурентов в регионе. Проверяем сайт: находит ли абитуриент направление, стоимость обучения и способ подать заявление за пару кликов.
Стратегия и медиаплан по направлениям
Фиксируем цель по каждому направлению и предельную стоимость заявления. Распределяем бюджет по месяцам приёмной кампании и каналам, считаем прогноз заявлений до старта.
Семантика и структура кампаний
Собираем запросы по направлениям подготовки, по поступлению с баллами ЕГЭ, по магистратуре, заочной форме и второму высшему. Минус-словами отсекаем бюджетные запросы, рефераты и чужие города.
Запуск рекламы вуза и ведение в сезон
Собираем кампании, вручную проверяем объявления, добавляем данные о лицензии и аккредитации, подключаем антифрод. В сезон корректируем ставки еженедельно и перераспределяем бюджет в недобирающие направления.
Отчётность от заявки до заявления
Настраиваем аналитику, коллтрекинг и выгрузку заявок. В отчёте: заявки, звонки в приёмную комиссию, записи на дни открытых дверей, поданные заявления и стоимость по каждому направлению.
Форматы рекламы для приёмной кампании вуза
Реклама университета идёт туда, где сидит каждая из аудиторий: выпускник — в мессенджерах и соцсетях, родитель и взрослый абитуриент — в поиске.
Яндекс Директ · поисковые кампании
Забираем прямой спрос: названия направлений, «поступить с баллами», «магистратура заочно», «второе высшее». Главный источник заявлений от родителей и взрослых абитуриентов, которые сравнивают условия осознанно.
Рекламная сеть Яндекса и медийка
Охват выпускников и семей в целевых регионах задолго до приёма. Здесь работают дни открытых дверей, олимпиады и напоминание о вузе тем, кто уже был на сайте.
Таргет во ВКонтакте
Отдельно школьники 16–18 лет по интересам и сообществам, отдельно родители и взрослая аудитория для магистратуры. Лид-формы внутри соцсети снижают стоимость записи на день открытых дверей.
Реклама в каналах об образовании и карьере
Показываем объявления в каналах о поступлении, профессиях и карьере. Для магистратуры и ДПО — в профессиональных каналах по отрасли программы.
Ретаргетинг и догон заявлений
Возвращаем тех, кто смотрел направление, но не подал заявление. В пик приёма это самые дешёвые заявления кампании: человек уже выбрал вуз и сомневается только в сроках.
Сколько стоит реклама вуза
Стоимость зависит от количества направлений, числа каналов, глубины аналитики и интенсивности ведения в сезон. Рекламный бюджет и оплата работы агентства идут отдельно — расходы на размещение видны отдельной строкой.
С какими вузами работаем
Реклама вуза для государственного университета с платными местами и для частного института устроена по-разному. Ниже — типы программ, под которые адаптируем механику.
Государственные вузы с платным приёмом
Бюджетные места закрываются конкурсом, рекламировать нужно платный приём и недобирающие направления.
Частные вузы и институты
Полностью платный набор, высокая конкуренция и длинный разговор про стоимость, рассрочку и аккредитацию.
Бакалавриат и специалитет
Выпускник и родитель, баллы ЕГЭ, календарь приёма с 20 июня.
Магистратура
Взрослая аудитория, решение без родителей, аргумент — карьера и формат обучения.
Заочная и дистанционная форма
Работающие люди в регионах, поиск по «заочно» и «дистанционно», длинный цикл решения.
Второе высшее и ДПО при вузе
Платит человек или работодатель, набор идёт круглый год, а не в сезон.
Бизнес-школы и MBA
Высокий чек, долгое сравнение программ, решают выпускники и статус диплома.
Филиалы в регионах
Локальный спрос и конкуренция с головным вузом за один и тот же поисковый трафик.
Какие показатели мы измеряем
Реклама вуза отчитывается языком плана приёма, а не языком рекламного кабинета.
Стоимость заявления
Сколько стоит одно поданное заявление на платное место по каждому направлению.
Выполнение плана приёма
Отслеживаем темп по направлениям и усиливаем те, что отстают от графика.
Записи на дни открытых дверей
Промежуточная метрика: посещение вуза заметно повышает вероятность подачи заявления.
Прозрачность бюджета
Видно, сколько ушло на размещение по каждому каналу и направлению, а сколько на работу команды.
Опыт HotHeads Band в образовании
Мы работаем с образовательными проектами разного масштаба — от НИУ ВШЭ до частных школ и онлайн-школ. Ниже — то, на что можно опереться при выборе подрядчика.
ТОП-3 рекламных агентств для образования и ВШЭ среди клиентов
HotHeads Band вошёл в ТОП-3 Рейтинга Рунета 2026 среди рекламных агентств для образования. Среди клиентов агентства — Высшая школа экономики, частные и офлайн-школы, онлайн-школы разных направлений. Опыт работы с крупным университетом и с небольшими образовательными проектами даёт понимание, как устроен набор на каждом уровне.
Онлайн-школы: психология, программирование, профессиональная переподготовка
Механика магистратуры и ДПО при вузе ближе всего к онлайн-образованию: взрослая аудитория, высокий чек и долгое решение. Эти результаты получены на задокументированных проектах агентства в онлайн-образовании — ту же логику воронки мы переносим на взрослые программы вуза.
Почему клиенты выбирают HotHeads Band
Что мы приносим на проект помимо настроенных кампаний — на каждом образовательном проекте без исключений.
Прогноз результата до старта
До запуска считаем ориентиры по CPC, стоимости заявки и сценариям окупаемости набора. Вы понимаете экономику рекламы до того, как потратите первый рубль бюджета, — а не «посмотрим через месяц».
Только сертифицированные специалисты
Каждый специалист сертифицирован Яндекс Директом, Яндекс Метрикой и системами аналитики. Это не строчка в портфолио, а то, как мы собираем кампании и читаем данные на каждом проекте.
Антифрод от скликивания
Подключаем защиту от ботов и скликивания конкурентами. В образовании клик дорогой, а сезон короткий: каждый пустой переход в приёмную кампанию стоит реальных денег.
ЕРИР и законность рекламы
Сами сдаём отчётность в ЕРИР и маркируем креативы. В объявлениях указываем данные юридического лица и сведения о лицензии на образовательную деятельность. Материалы — из ваших медиафайлов или сгенерированы AI без нарушения авторского права.
Собственный AI-контроль кампаний
У нас свой AI-слой для контроля и оптимизации кампаний — не «коробка» под чужим брендом. На портфеле из 60 проектов он дал снижение стоимости лида на 30%. ИИ предлагает и ускоряет решения, финальное решение всегда принимает специалист агентства.
Частые вопросы о рекламе вуза
Коротко отвечаем на то, что чаще всего спрашивают приёмные комиссии и маркетинг вузов.
Почему HotHeads Band
Системная реклама вуза с планом приёма по направлениям, прогнозом до сезона и отчётностью по поданным заявлениям.
Команда с 12-летним опытом в перформансе
Более 250 проектов в 50 нишах и более 520 млн ₽ эффективно потраченного рекламного бюджета. В образовании работаем и с онлайн-школами, и с офлайн-учреждениями — механика набора у них разная.
Бюджет на рекламу и работа агентства — отдельно
Агентства, которые берут процент от бюджета, не заинтересованы в его оптимизации. Мы заинтересованы в вашем результате: стоимость заявки, стоимость оплаты и заполняемость групп — в каждом отчёте.
Не разовый всплеск заявок, а повторяемый набор
Аналитика, антифрод, ЕРИР, AI-контроль кампаний и регулярная оптимизация работают вместе. Накопленные данные одного набора становятся базой прогноза для следующего.
Прогноз на старте и KPI после накопления данных
На старте — фиксированный абонент и прогноз до запуска. После трёх месяцев статистики готовы обсуждать переход на оплату по KPI.
Расскажите о плане приёма.
Посчитаем кампанию
Прочитаем заявку и ответим в течение рабочего дня. На созвоне разберём направления, план платного приёма и регионы, дадим ориентир по стоимости заявления — до старта приёмной кампании.