Яндекс Директ
в регионах России
Настраиваем и ведём контекстную рекламу в Санкт-Петербурге, Челябинске, Ростове-на-Дону, Подмосковье и других регионах. Работаем удалённо, считаем прогноз CPL до старта и разводим города по отдельным кампаниям.
Настройка Яндекс Директа в регионах: что входит
Настройка Яндекс Директа в регионах в HotHeads Band — это аудит спроса в каждом городе отдельно, расчёт предельной цены обращения, сбор семантики с локальными формулировками, проработка минус-слов, объявления с привязкой к городу, настройка аналитики и запуск с прогнозом CPL. Кампании по разным городам разводятся: цена обращения в Санкт-Петербурге, Челябинске и Ростове-на-Дону различается кратно. Дальше — еженедельное ведение с чисткой запросов и площадок и отчётами цифрами. Работают сертифицированные специалисты, с антифродом и сдачей отчётности в ЕРИР. Настройка от 70 000 ₽, ведение от 55 000 ₽ в месяц.
Как устроен региональный спрос и что из этого следует
Регион — это не «Москва, только дешевле». Другой объём рынка, другая конкуренция и другой потолок роста.
Потолок задаёт спрос, а не бюджет
В большинстве региональных ниш запросов ограниченное число. Купить больше показов, чем есть спроса, невозможно — поэтому планирование идёт от объёма рынка, и рост после определённой точки даёт только новая география.
Города нельзя держать в одной кампании
Цена обращения в Санкт-Петербурге и в Челябинске различается кратно. Общая целевая цена не подходит ни одному рынку: в дорогом городе она душит показы, в дешёвом — переплачивает.
Локальные формулировки приходится собирать отдельно
Названия районов, местные ориентиры, разговорные варианты — этих фраз нет в стандартной выгрузке. Их собирают по данным статистики для каждого города и заводят в отдельные группы.
Подмосковье — самостоятельный рынок
Московская область по цене обращения и поведению аудитории отличается и от столицы, и от других регионов. Для локальных услуг важна привязка к конкретным городам и направлениям, а не общий таргетинг на область.
Конкуренция концентрированная
В регионе часто работают два-три сильных игрока вместо десятков. Борьба идёт не за объём, а за конкретные запросы — и выигрывается точностью структуры, а не размером ставки.
Выход на федеральный спрос — другая экономика
Когда региональный рынок исчерпан, следующий шаг — продажи по всей стране. Там дороже клик и выше конкуренция, поэтому направление ведётся отдельной кампанией с собственной допустимой ценой обращения.
| Регион | Особенность спроса | Что делаем |
|---|---|---|
| Санкт-Петербург | Объём близок к столичному, клик дешевле | Деление по районам, ретаргетинг, отдельная целевая цена |
| Московская область | Свой рынок, отличается от Москвы | Привязка к городам и направлениям, не общий таргет |
| Челябинск | Промышленная специфика, ограниченный спрос | Узкие целевые запросы, выход на федеральный спрос |
| Ростов-на-Дону | Сильный локальный бизнес и торговля | Карты и поиск по районам, товарные кампании |
| Другие города | Малый объём, дешёвый клик | Одна кампания на город, ручной контроль при малых данных |
Мы не просто настраиваем рекламу — мы выстраиваем систему
Погружение в бизнес и экономику
Считаем предельную цену обращения от маржи и доли закрытия заявок. Без этой цифры цель кампании поставить не на что, а «дешёвый клик» ничего не значит.
Сборка воронки, а не отдельных кампаний
Настраиваем цели и учёт звонков, связываем обращения с системой учёта. Оптимизируем на квалифицированные обращения, а не на любые заявки.
Контроль CAC и ROI каждую неделю
Разбираем поисковые запросы и площадки, сравниваем объявления, ведём журнал изменений. Каждое решение проверяется результатом через неделю.
Разберём вашу нишу и оценим спрос в вашем городе и дадим ориентир по цене обращения
Получить прогноз →Какие задачи закрывает Директ региональному бизнесу
Забрать весь доступный спрос в городе
Когда рынок ограничен, задача не «масштабироваться», а не упустить то, что есть: полная семантика, отсутствие дублей между группами и объявления, релевантные каждому запросу.
Не переплачивать за нецелевые клики
При ограниченном спросе каждый мусорный переход — заметная доля бюджета. Минус-слова собираются до запуска и пополняются по отчёту запросов каждую неделю.
Выйти за пределы своего города
Соседние города, область или вся Россия — следующий источник роста, когда локальный спрос исчерпан. Ведётся отдельной кампанией со своей экономикой.
Получить прозрачную отчётность
Расход, обращения, цена обращения и динамика по каждому городу отдельно — чтобы было видно, какой рынок работает, а какой только тратит бюджет.
Как мы настраиваем и ведём Директ в регионах
Аудит и прогноз
Смотрим спрос в вашей нише и городе, конкуренцию и текущие кампании, если они есть. На выходе — ориентир по CPL, бюджету и срокам выхода на результат.
Стратегия и структура
Определяем направления, приоритеты и допустимую цену обращения по каждому. Проектируем структуру кампаний под географию и типы запросов.
Семантика и минус-слова
Собираем реальные запросы по данным статистики, группируем по смыслу и закрываем нецелевые интенты минус-словами до запуска, а не после.
Объявления, аналитика, запуск
Пишем объявления под каждую группу, настраиваем счётчик, цели и коллтрекинг, проходим модерацию и контролируем первые дни работы.
Ведение и отчётность
Еженедельно чистим запросы и площадки, тестируем объявления, управляем стратегиями. Отчёт — цифрами, с перечнем изменений за период.
Форматы Яндекс Директа для регионального бизнеса
Поиск Яндекса
Основной канал: человек сам сформулировал потребность. Дороже клик, выше конверсия. Здесь решают семантика, структура групп и минус-слова.
Рекламная сеть (РСЯ)
Дешёвый охват за пределами поиска и напоминание тем, кто ещё выбирает. Главная работа — креативы и еженедельная чистка площадок.
Ретаргетинг
Возврат тех, кто был на сайте и не обратился. Самый рентабельный сценарий в нишах с долгим выбором: дешевле первого касания в разы.
Товарные кампании
Для магазинов и каталогов: объявления собираются из фида, показы идут в товарной галерее и в сетях. Качество фида определяет результат.
Яндекс Карты и Бизнес
Для бизнеса с точкой продаж: человек ищет ближайшее место на карте. Работает вместе с поиском, закрывая другой сценарий поиска.
Сколько стоит Яндекс Директ в регионах
Работа агентства и рекламный бюджет — разные деньги. Бюджет уходит Яндексу за клики, наша оплата — за настройку и ведение. Так честно считается цена каждой заявки.
| Позиция | Стоимость | Что входит |
|---|---|---|
| Настройка кампаний | от 70 000 ₽ | Аудит, семантика, минус-слова, объявления, аналитика, запуск |
| Ведение и оптимизация | от 55 000 ₽ / мес. | Еженедельная чистка запросов и площадок, тесты, стратегии, отчёты |
| Настройка аналитики | от 20 000 ₽ разово | Счётчик, цели, электронная коммерция, связка с кабинетом |
| Коллтрекинг и сервисы | от 5 000 ₽ / мес. | Подмена номеров, связь звонка с источником трафика |
| Прогноз CPL до старта | входит в настройку | Ориентир по цене обращения и бюджету до первого рубля расхода |
| Рекламный бюджет | отдельно, от 200 000 ₽ / мес. | Уходит Яндексу за клики, не является оплатой работы агентства |
При бюджете от 1 000 000 ₽ в месяц условия обсуждаются индивидуально — вплоть до бесплатного ведения. После трёх месяцев накопленной статистики готовы обсуждать оплату по KPI.
Посчитаем бюджет и прогноз CPL под вашу задачу — до запуска рекламы
Запросить расчёт →С каким региональным бизнесом работаем
Локальные услуги
Сервисы, салоны, клиники, ремонт. Радиус приезда решает больше цены: показы настраиваются по районам, объявление содержит ориентир, и подключается карточка в Яндекс Картах.
Розница и магазины
Товарные кампании по фиду, связка с Картами для точек самовывоза, оптимизация на заказ с передачей суммы.
Производство и опт
Часто продают по всей стране из одного города. Региональная и федеральная кампании разводятся: разная конкуренция и разная цена обращения.
Строительство и ремонт
Выраженная сезонность и высокий чек. Кампании поднимаются за три-четыре недели до пика, чтобы стратегии обучились к росту спроса.
Медицина и клиники
Лицензия и предупреждения до запуска, коллтрекинг обязателен: большая часть обращений в регионах идёт по телефону.
Образование и курсы
Много информационного спроса, длинный прогрев. Работает связка поиска, сетей и ретаргетинга с оптимизацией на оплату.
Общепит и досуг
Карты и Навигатор дают самый горячий сценарий. Решают карточка, фотографии, отзывы и актуальные часы работы.
B2B-услуги
Запросов немного, но они очень целевые. Рост даёт не расширение семантики, а ретаргетинг и работа с качеством обращений.
Наши результаты и ключевые KPI
Цена обращения
Основная метрика: сколько стоит одна заявка или звонок. Сравниваем не с чужими кейсами, а с вашей предельной ценой, посчитанной от маржи.
Доля целевых обращений
Считаем, какая часть заявок относится к вашей аудитории. Оптимизация на квалифицированные обращения меняет качество трафика, а не только цифру в отчёте.
Стоимость клиента
Цена обращения, поделённая на долю закрытия сделок. Именно её сравнивают с маржой, когда решают, масштабировать канал или нет.
Динамика по периодам
Смотрим не отдельную неделю, а тренд: в первые месяцы цена обращения снижается за счёт чистки, дальше темп замедляется — и это норма.
Кейсы по Яндекс Директу в регионах
Развели районы и подключили товарные кампании
Единая кампания по городу давала среднюю цену заказа, за которой не было видно разницы между точками. Проверили и починили фид, запустили товарные кампании, развели районы отдельными группами с ориентирами в объявлениях и довели карточки точек в Картах. Стало видно, какие районы недозагружены.
Отделили федеральный спрос от регионального
Завод рекламировался одной кампанией на город и всю Россию. Средняя цена обращения скрывала, что региональный спрос почти исчерпан, а федеральный не проработан. Развели на две кампании с разными целевыми ценами, собрали отраслевую семантику под федеральное направление и подключили ретаргетинг под длинный цикл согласования.
Сузили географию и подключили учёт звонков
Бюджет уходил на запросы про самостоятельный ремонт и запчасти, а показы шли по всему городу — часть звонивших отказывалась, узнав адрес. Собрали минус-слова по пяти группам, сузили показы до зон реального приезда и подключили коллтрекинг с отметкой целевых звонков.
Почему клиенты выбирают HotHeads Band
Прогноз результата до старта
До запуска считаем ориентир по CPL и бюджету на основе спроса в вашей нише и городе. Вы понимаете экономику канала до того, как потратите первый рубль.
Только сертифицированные специалисты
С кампаниями работают специалисты с действующей сертификацией Яндекса. Никаких стажёров «на живом бюджете» и обучения за счёт клиента.
Антифрод от скликивания
Отслеживаем аномальный трафик, чистим площадки и сегменты, из которых идут пустые клики. В нишах с дорогим кликом это прямая экономия бюджета.
ЕРИР и законность рекламы
Сдаём отчётность в ЕРИР и следим за соответствием креативов требованиям. Материалы берём у заказчика или создаём без нарушения авторских прав.
Собственный AI-контроль кампаний
Ежедневно сверяем расход, запросы и площадки автоматикой собственной разработки: аномалии видно в тот же день, а не в конце месяца.
Частые вопросы о Яндекс Директе в регионах
Остались вопросы? Разберём вашу задачу на коротком созвоне
Задать вопрос →Почему HotHeads Band
В регионе спроса меньше, и каждая ошибка в настройке стоит большей доли бюджета, чем в столице. Поэтому работаем по регламенту, а не по случаю.
250+ проектов в 50 нишах
За 12 лет прошли через e-commerce, производство, B2B, медицину, образование, стройку и локальные услуги. Наработанные списки минус-слов и площадок экономят бюджет с первого дня.
520+ млн ₽ рекламного бюджета
Управляли бюджетами разного масштаба — от небольших локальных кампаний до федеральных запусков. Знаем, что работает на каждом уровне расхода.
Кабинет остаётся у вас
Рекламный кабинет и счётчик регистрируются на вашу организацию, нам выдаётся доступ. При завершении работы у вас остаются кампании, статистика, минус-слова и обученные стратегии.
Отчёты цифрами, а не словами
В отчёте расход, обращения, цена обращения и динамика по периодам, плюс перечень внесённых изменений. Без формулировок «провели оптимизацию».
Расскажите о бизнесе.
Оценим спрос в вашем городе
Оставьте заявку — разберём нишу, географию и бюджет. На созвоне дадим ориентир по цене обращения для вашего региона и срокам запуска. Отвечаем в течение рабочего дня.