Реклама в Google Ads
для выхода
на зарубежные рынки
Настраиваем и ведём рекламу в Google Ads на аудиторию за пределами России: поиск, YouTube, медийную сеть и автоматические кампании. Кабинет открываем через партнёра, до запуска считаем прогноз заявок и заранее говорим об ограничениях площадки.
Реклама в Google Ads: что входит в услугу
Реклама в Google Ads в HotHeads Band — это настройка и ведение кампаний на людей за пределами России: в поиске Google, на YouTube и в партнёрской сети. Людям в России Google рекламу не показывает, поэтому услуга нужна бизнесу с клиентами за рубежом. Кабинет открываем через партнёра, ведение от 55 000 ₽ в месяц.
Выстраиваем рекламу в Google под задачи бизнеса
Google остаётся главным поиском на большинстве зарубежных рынков, но запуск из России устроен иначе, чем Яндекс Директ. С 2022 года Google не показывает рекламу людям в России и приостановил размещение для рекламодателей с базой в стране. Поэтому мы работаем через партнёра и строим кампании только на зарубежную аудиторию.
Мы начинаем не с кабинета, а с вашего рынка
Реклама в Google окупается, когда спрос подтверждён, а заявку есть кому обработать. Поэтому сначала проверяем рынок и экономику, а потом собираем кампании.
Проверяем спрос и экономику
Смотрим запросы и конкурентов в нужной стране, считаем предельную цену заявки от маржи и доли закрытых сделок. На этом этапе вы получаете прогноз: сколько заявок ждать и какой бюджет нужен, чтобы сделать вывод.
Собираем путь клиента
Запрос, объявление и страница должны говорить об одном и на языке клиента. Проверяем посадочную страницу, валюту, контакты и условия: качество страницы влияет на цену клика в Google напрямую.
Управляем стоимостью заявки
Сводим кабинет с аналитикой и CRM, чистим запросы, тестируем объявления. В отчёте смотрим цену целевой заявки и выручку по странам и кампаниям, а не клики.
Как клиент за рубежом приходит к покупке
Человек на другом рынке не знает вашу компанию. Реклама в Google помогает на каждом этапе: от первого запроса до возврата на сайт перед покупкой.
Ищет решение
Формулирует задачу в поиске Google или смотрит видео по теме. Нужны поиск и YouTube.
Сравнивает варианты
Открывает несколько сайтов, смотрит цены и условия. Важны страница и точные объявления.
Проверяет доверие
Ищет адрес, отзывы, условия возврата. Помогают ремаркетинг и понятные контакты.
Оставляет заявку
Пишет на своём языке и ждёт быстрого ответа. Решает скорость обработки.
Что делаем мы · этапы 1–2
Поисковые кампании по запросам с намерением купить, ролики на YouTube и кампании для создания спроса, если продукт ещё не ищут. Отдельная кампания на каждую страну.
Что делаем мы · этапы 3–4
Ремаркетинг на посетителей сайта, исключение уже купивших, передача заявок из CRM в кабинет, чтобы система училась на сделках, а не на случайных формах.
Какие задачи решает реклама в Google Ads
Работаем с бизнес-показателями: цена целевой заявки, выручка по рынкам и окупаемость выхода на страну.
Проверить новую страну без лишних расходов
Запускаем одну страну и один продукт, считаем бюджет на 30 заявок и получаем вывод о рынке до того, как вы вложитесь в полноценное присутствие.
Не тратить деньги на случайные клики
Отключаем лишние сети, настраиваем показ только людям в нужной стране, заранее исключаем запросы про вакансии, обучение и бесплатные решения.
Видеть результат по каждому рынку
Разделяем кампании по странам и языкам, настраиваем цели и CRM. Вы видите, какой рынок окупается, а какой стоит остановить.
Расти, когда экономика подтверждена
Подключаем ремаркетинг, видео и автоматические кампании только после того, как поиск дал понятную цену заявки.
Как мы запускаем рекламу в Google Ads
Пять этапов: от проверки спроса до отчёта по заявкам и выручке.
Анализ рынка и прогноз
Изучаем спрос и конкурентов в стране, считаем предельную цену заявки и тестовый бюджет. Проговариваем ограничения Google и условия работы через партнёра.
Кабинет и документы
Открываем кабинет через партнёра, фиксируем порядок оплаты, доступы к статистике и действия на случай ограничений со стороны площадки.
Семантика и структура
Собираем ключевые фразы на языке рынка, разделяем кампании по странам и намерениям, заранее готовим минус-слова.
Запуск и проверка учёта
Настраиваем конверсии, запускаем поисковые кампании, проверяем, что заявки доходят до кабинета и CRM.
Ведение и отчёты
Чистим запросы, тестируем объявления и страницы, расширяем каналы по данным. В отчёте — заявки, цена заявки и выручка, а не только клики.
Какие форматы рекламы в Google мы запускаем
Выбираем формат по задаче. Для большинства проектов первым идёт поиск: он быстрее показывает экономику рынка.
Поиск Google
Объявления тем, кто уже ищет продукт. Первый выбор для услуг, B2B и дорогих товаров.
YouTube
Видеореклама для знакомства с продуктом, когда его проще показать, чем описать.
Медийная сеть
Баннеры на сайтах партнёров. Лучше всего работают для возврата посетителей.
Торговые кампании
Показ товаров с ценой и фото из фида для интернет-магазинов.
Автоматические кампании
Performance Max и Demand Gen. Подключаем, когда настроены цели и есть первые заявки.
Сколько стоит реклама в Google Ads?
Работа агентства и рекламный бюджет считаются отдельно. Расходы на партнёра и конвертацию показываем в смете до запуска.
Кому подходит реклама в Google Ads
Услуга нужна бизнесу, который продаёт за пределами России или выходит на новый рынок.
Экспорт и производство
Поиск дистрибьюторов и оптовых покупателей на других рынках.
B2B-услуги
Заявки от компаний с длинным циклом сделки.
Сервисы и программы
Пользователи и подписки на зарубежных рынках.
Интернет-магазины
Продажи с доставкой за рубеж через торговые кампании.
Образование
Онлайн-курсы для русскоязычных за рубежом.
Туризм и недвижимость
Клиенты из других стран и русскоязычные покупатели.
Какие результаты мы измеряем
Цели фиксируем до запуска, а в отчёте показываем те же показатели.
Цена целевой заявки
Сколько стоит обращение, которое отдел продаж считает подходящим.
Выручка по рынкам
Какая страна и кампания приносит деньги, а какая только тратит бюджет.
Доля новых клиентов
Сколько заявок пришло бы без рекламы, а сколько она принесла сама.
Окупаемость выхода
Хватает ли маржи рынка, чтобы продолжать и увеличивать бюджет.
Почему клиенты выбирают HotHeads Band
Пять вещей, которые вы получаете на любом канале.
Прогноз результата до старта
До запуска считаем цену заявки, бюджет и сценарии окупаемости на вашем рынке. Вы знаете, чего ждать, до первых расходов.
Только сертифицированные специалисты
В команде работают специалисты с действующими сертификатами Яндекс Директа и Яндекс Метрики. Это база, на которой мы собираем аналитику и читаем данные на любом канале.
Антифрод от скликивания
Следим за подозрительными кликами, исключаем нецелевые площадки и проверяем качество трафика, чтобы бюджет уходил на людей, а не на накрутку.
Законность рекламы
Проверяем объявления на соответствие правилам площадки и закона. Если аудитория в России, работаем только с каналами, где реклама разрешена, и сдаём отчётность в ЕРИР.
Собственный AI-контроль кампаний
Собственный AI-слой контролирует и оптимизирует рекламные кампании: минусация, площадки, семантика, структура, гипотезы по стратегиям и алерты по аномалиям. На портфеле из 60 проектов — около −30% к стоимости лида. Решение по правкам принимает специалист.
Частые вопросы про рекламу в Google Ads
Собрали то, что важно знать до запуска.
Почему HotHeads Band
Что вы получаете вместе с настройкой кампаний.
12 лет в платных каналах
Более 250 проектов в 50 нишах и более 520 млн ₽ рекламного бюджета. Поэтому мы считаем рекламу от экономики сделки, а не от числа кликов.
Бюджет на рекламу и работа агентства отдельно
Вы видите, сколько идёт на показы и сколько на нашу работу. Условия работы с партнёром и документы проговариваем до запуска, а не после первого счёта.
Несколько каналов в одной аналитике
Ведём и зарубежные, и российские каналы. Заявки сводим в один отчёт, поэтому видно, какой рынок и какая кампания приносят деньги.
Говорим об ограничениях заранее
Если канал вам не подходит, скажем об этом и предложим то, что сработает на вашем рынке. Обещать то, что зависит от решений площадки, мы не будем.
Обсудим выход на зарубежный рынок?
Посчитаем цену заявки и тестовый бюджет, расскажем об ограничениях и предложим план запуска.