Яндекс Директ
для онлайн-школ
Запускаем и ведём Яндекс Директ для онлайн-школ — приводим регистрации на вебинары, заявки на курсы и оплаты через Поиск и РСЯ. Семантика под профессии и программы обучения, отсечение случайных и «бесплатных» запросов, прогноз CPL до старта и первые регистрации уже в первую неделю.
Коротко о Яндекс Директе для онлайн-школ
Яндекс Директ для онлайн-школ в HotHeads Band — это настройка и ведение контекстной рекламы под регистрации на вебинары, заявки на курсы и оплаты: аудит, стратегия, семантика по профессиям и программам обучения, запуск, оптимизация и отчёты по CPL, регистрациям и оплатам. Перед стартом фиксируем прогноз. Работают сертифицированные специалисты, с антифродом, ЕРИР и собственным AI-контролем кампаний.
Выстраиваем систему продвижения под задачи бизнеса
Работаем с ключевыми форматами Яндекс Директа для онлайн-школ, но акцент — на бизнес-задаче: регистрации на вебинары, заявки на курс, оплаты. Подбираем связку кампаний под программу обучения, аудиторию и офферы — с прогнозом результата до старта.
Мы не просто настраиваем рекламу — мы выстраиваем систему
Наш подход к Яндекс Директу для онлайн-школ: от погружения в программу и экономику курса до контроля CPL и ROMI в регулярных отчётах.
Погружаемся в программу и продажи
Изучаем курсы, форматы обучения, чек, ЦА, JTBD, конкурентов и скрипты отдела продаж до запуска. Считаем прогноз CPL и бюджета — вы видите ориентиры до первого рубля расхода.
Проектируем воронку ученика
От охватных кампаний в РСЯ до ретаргетинга посадочной и горячего поиска по курсу и профессии. Балансируем ручное управление и автостратегии со 100% проверкой объявлений.
Контролируем путь до оплаты
Выстраиваем отчёты так, чтобы вы видели не клики, а стоимость регистрации и заявки, долю дошедших до оплаты, ДРР и окупаемость (ROMI).
Как мы ведём будущего ученика по воронке
Работаем с аудиторией на каждом этапе готовности к обучению — от фонового интереса к теме до регистрации и заявки на курс.
Фоновая потребность
Думает о смене профессии или новом навыке, но ещё не ищет конкретный курс. Высокая инерция, нет активного спроса.
Пассивное наблюдение
Следит за темой, читает блоги и разборы профессий. Сравнивает форматы обучения, смотрит отзывы и программы.
Активное наблюдение
Есть активная потребность. Ищет конкретный курс или онлайн-школу, сравнивает программы, цены и рассрочку.
Лид
Готов зарегистрироваться на вебинар или оставить заявку на курс. Нужен точный оффер, цена, условия и быстрый ответ отдела продаж.
Что делаем мы · этапы 1–2
Вызываем интерес к профессии и школе, показываем экспертность и результаты выпускников. Инструменты — охват в РСЯ, медийная и видеореклама, поиск по информационным запросам о профессии.
Что делаем мы · этап 3–лид
Ведём к регистрации и заявке: программа, цена, рассрочка, старт потока. Инструменты — поиск по курсу и школе, квизы и лид-формы, ретаргетинг посетителей лендинга и вебинарной страницы.
Как мы решаем ключевые задачи онлайн-школы
Работаем не с кликами, а с бизнес-показателями — CPL регистрации, стоимость заявки, доля дошедших до оплаты и ROMI.
Останавливаем слив и снижаем CPL
Бюджет уходит на случайных «просто интересующихся», запросы про вакансии и бесплатные материалы — классика ниши образования. Проводим аудит, жёстко минусуем, пересобираем семантику под курс и профессию, перераспределяем бюджет туда, где есть готовность учиться.
Связываем рекламу с оплатами
Если реклама идёт, а непонятно, какие регистрации доходят до оплаты — это проблема аналитики. Настраиваем Метрику, CRM и офлайн-конверсии по факту оплаты курса. До старта — прогноз CPL.
Масштабируем набор по потокам и программам
Отдельные структуры под курсы, направления и старты потоков. Тестируем гипотезы по объявлениям и посадочным, масштабируем то, что даёт регистрации и оплаты.
Запускаем новый курс и выводим в поток
При запуске нового курса важно быстро протестировать спрос и найти конверсионные связки. Формируем медиаплан, запускаем тесты гипотез, анализируем и масштабируем рабочие связки.
Услуги по настройке и ведению Директа для онлайн-школ
Работаем системно: от аудита до регулярного развития кампаний. Каждый этап — конкретный шаг с понятным результатом.
Аудит рекламных кампаний и посадочных
Изучаем программу курса, УТП, конкурентов и текущий маркетинг. Анализируем аккаунт, лендинг и вебинарную страницу: логику регистрации, скорость, соответствие офферу и интенту «обучение». Сразу видно, где утекает бюджет.
Стратегия и медиаплан
Определяем цели по регистрациям, заявкам и оплатам, считаем ориентиры по CPL и ДРР, выбираем форматы Директа. Строим медиаплан по потокам курса. Фиксируем прогноз до старта.
Семантика под профессии и программы курсов
Собираем семантику по профессиям, направлениям, названиям курсов и школ. Отсекаем вакансии, «бесплатно» и самостоятельное обучение. Разбиваем на группы, настраиваем минус-слова, создаём структуру для точечного управления бюджетом.
Запуск и оптимизация Яндекс Директа для онлайн-школы
Настраиваем кампании вручную или с автоматизацией — со 100% ручной проверкой объявлений. После запуска корректируем ставки, чистим запросы, тестируем тексты и креативы, подключаем антифрод и AI-контроль.
Отчётность, аналитика и развитие
Настраиваем контур: Яндекс Метрика, CRM, офлайн-конверсии по фактам оплаты. Регулярная отчётность: CPL, доля дошедших до оплаты, стоимость заявки, ROMI. Цикл: анализ → улучшение → тест → масштабирование.
Форматы Яндекс Директа для онлайн-школ
Работаем со всеми ключевыми форматами Яндекс Директа, адаптированными под набор учеников на курс. Как команда сертифицированных специалистов тестируем гипотезы под программу клиента.
Поисковые кампании под курс и профессию
Показываем объявления людям, которые уже ищут курс, профессию, онлайн-школу или конкретную программу обучения. Прямой выход на «горячий» спрос с высоким намерением учиться.
Рекламная сеть Яндекса
Медийные форматы в РСЯ — прогрев аудитории на этапе выбора направления: охват, ретаргетинг, работа до начала активного поиска по курсу.
Квизы и лид-формы
Короткий тест «какая профессия подходит» или запись на бесплатный урок прямо в объявлении — снижает порог входа и повышает конверсию в регистрацию.
Возвращение аудитории
Возвращаем тех, кто смотрел программу курса или цену, но не оставил заявку. Сегментируем по поведению и даём свой оффер каждому сегменту.
Медийная и видеореклама
Охватные форматы для узнаваемости школы и работы с широкой аудиторией — при запуске нового курса или потока, когда нужно сформировать спрос.
Цены на Яндекс Директ для онлайн-школ
Стоимость зависит от размера бюджета, числа курсов в ротации, форматов и глубины аналитики. Бюджет на рекламу и оплата работы агентства идут отдельно — вы всегда видите, сколько уходит на размещение, а сколько на работу команды. Ориентиры ниже — уточняем под проект.
С какими нишами онлайн-образования работаем
Яндекс Директ для онлайн-школы в каждом случае выстраивается под чек курса, цикл принятия решения и механику доходимости до оплаты. Цифры ниже — рыночные ориентиры по сегментам, точный диапазон считаем в прогнозе под вашу школу.
Профессии и переквалификация
IT, бухгалтерия, маркетплейсы, аналитика — высокий чек, длинный цикл принятия решения, важна семантика по названиям профессий.
Soft skills и личная эффективность
Массовый спрос, короткий цикл решения, недорогой трафик, быстрый тест гипотез по офферам.
Творческие направления
Иллюстрация, флористика, тату, 3D-дизайн — визуальный оффер, хорошо работает РСЯ с портфолио и работами учеников.
Кулинария и бьюти
Эмоциональный оффер, короткий цикл принятия решения, высокая конкуренция за клик в сезон.
IT и геймдев
Высокая конкуренция за клик, длинный цикл выбора школы, дорогой, но качественный лид.
Языковые школы
Стабильный спрос с выраженной сезонностью — начало учебного года, «новый год — новый язык».
Детское образование
Решение принимают родители — отдельная семантика, посадочные и офферы про безопасность и результат ребёнка.
Инфобизнес и личный бренд
Быстрые вебинарные воронки, высокая частота тестов гипотез и офферов, короткий цикл от клика до регистрации.
Наши результаты и ключевые KPI
Никаких размытых обещаний — только измеримые показатели, которые вы видите в регулярных отчётах.
Снижение CPL регистрации
Отключаем случайные и «бесплатные» интенты, перераспределяем бюджет на аудиторию, готовую учиться.
Рост доли дошедших до оплаты
Развиваем кампании после запуска: новые офферы, потоки, гипотезы и форматы под воронку продаж курса.
Рост ROMI и выручки школы
Ориентируемся не на клики, а на целевые регистрации, заявки и оплаты в CRM.
Прозрачность бюджета
Бюджет на рекламу и оплата нашей работы — отдельно. Вы видите каждую статью расходов.
Ориентировочные результаты Яндекс Директа по сегментам онлайн-школ
Точные цифры зависят от ниши, чека курса, посадочной и сезона. Ниже — рыночные диапазоны по типовым сегментам, которые мы уточняем и подтверждаем прогнозом до старта именно по вашей школе — без привязки к конкретному «нашему» клиенту.
Профессии и переквалификация
Длинный цикл принятия решения и высокий чек курса. Собираем воронку от охватных кампаний в РСЯ до горячего поиска по профессии и школе, подключаем ретаргетинг тех, кто смотрел программу, но не оставил заявку, и офлайн-конверсии по факту оплаты.
Soft skills и массовые ниши
Невысокий чек и массовый спрос позволяют быстро тестировать офферы и аудитории. Запускаем несколько гипотез параллельно, оставляем связки с лучшим CPL и доводим до масштабирования.
Инфобизнес и личный бренд
Короткий цикл от клика до регистрации на вебинар. Ведём напрямую на лид-форму или вебинарную страницу, ретаргетируем незарегистрировавшихся и тех, кто не дошёл до эфира.
Детское образование
Аудитория и лицо принятия решения не совпадают — рекламу видит ребёнок, а решение принимает родитель. Строим отдельную семантику и посадочные под запросы про безопасность, педагогов и результат, усиливаем антифрод.
Почему клиенты выбирают HotHeads Band
Сильные стороны, которые мы сохраняем на каждом проекте Яндекс Директа для онлайн-школ — поверх системного подхода к Директу.
Прогноз результата до старта
До запуска считаем ориентиры по CPC, CPL и сценариям окупаемости. Вы понимаете экономику рекламы до того, как потратите первый рубль бюджета — а не «посмотрим через месяц».
Только сертифицированные специалисты
Каждый специалист сертифицирован Яндекс Директом, Яндекс Метрикой и системами аналитики. Это не про картинку в портфолио — это качество работы на каждом проекте.
Антифрод от скликивания
Подключаем защиту от ботов и скликивания конкурентами. В образовательных нишах высокая конкуренция за брендовые и около-брендовые запросы — бюджет не уходит в пустые переходы.
ЕРИР и законность рекламы
Сами сдаём отчётность в ЕРИР. Креативы — только из медиафайлов заказчика или через AI без нарушений авторского права. Реклама соответствует требованиям площадки и законодательства.
Собственный AI-контроль кампаний
Собственный AI-слой контролирует и оптимизирует рекламные кампании: минусация, площадки, семантика, структура РК, гипотезы по стратегиям и алерты по аномалиям. На портфеле из 60 проектов — около −30% к стоимости лида. Решение по правкам принимает специалист.
Часто задаваемые вопросы о Яндекс Директе для онлайн-школ
Коротко отвечаем на вопросы, которые чаще всего возникают у онлайн-школ и экспертов на старте.
Почему HotHeads Band
Системный Яндекс Директ для онлайн-школ с прозрачной экономикой, прогнозом до старта и ответственностью за метрики продаж курса.
Команда с 12-летним опытом в Директе
Более 250 проектов в 50 нишах и более 520 млн ₽ эффективно потраченного рекламного бюджета. Работаем с онлайн-школами, экспертами, продюсерскими центрами и сложным B2B.
Бюджет на рекламу и работа агентства — отдельно
Агентства, которые берут процент от бюджета, не заинтересованы в его оптимизации. Мы заинтересованы в вашем результате: CPL, доля дошедших до оплаты и выручка в отчётах.
Не разовый эффект, а стабильный рост
Директ в HotHeads Band — часть системы: аналитика, антифрод, ЕРИР, AI-контроль и регулярная оптимизация работают вместе.
Прогноз и KPI после накопления данных
На старте — фиксированный абонент и прогноз. После трёх месяцев статистики готовы обсуждать оплату по KPI.
Расскажите о курсе.
Разберёмся вместе
Прочитаем заявку и ответим в течение рабочего дня. На созвоне разберём программу, бюджет и дадим ориентир по CPL — до запуска рекламы.