Бюджет Яндекс Директа для стоматологии считают от числа нужных первичных пациентов, а не от чужой цены клика. Формула одна: бюджет равен числу пациентов, умноженному на цену клика и делённому на конверсию в заявку и долю дошедших до кресла. Цену клика берут из прогноза Директа. Ниже — расчёт с явными допущениями, спрос в Вологде и почему запрос про бюджет там вспыхнул один раз.
Из чего складывается бюджет Директа для стоматологии?
Бюджет Директа для стоматологии — это деньги на клики плюс отдельно оплата настройки и ведения. Путать их нельзя. Клик списывает Яндекс. Настройку и ведение платят подрядчику или сотруднику, даже в неделю без показов.
Медийная часть зависит от четырёх чисел: сколько первичных пациентов нужно, какая цена клика в прогнозе, какая доля визитов становится заявкой и какая доля заявок доходит до кресла. Уберите любое число — останется пожелание «хотим пациентов», а не бюджет.
Рынок стоматологии в стране большой, но он не задаёт смету клиники. По данным Росстата, которые приводит РБК, услуги стоматологии в 2025 году — 630 млрд ₽, плюс 18% к 2024 году. Для кабинета в Вологде эта цифра только фон. Смета строится на его креслах и на прогнозе Директа по его городу.
Запросы про деньги в рекламе стоматологии почти не ищут. Wordstat по России, широкое соответствие: «бюджет на рекламу стоматологии» — 1 показ, «сколько стоит реклама стоматологии» — 2. Люди редко набирают формулу. Считать её всё равно приходится до первого пополнения счёта.
У HotHeads Band настройка контекста начинается от 70 000 ₽, ведение — от 55 000 ₽ в месяц. Это плата за работу, не за клики. В медиаплан её ставят отдельной строкой, иначе кажется, что «Директ стоит 55 тысяч», хотя клики в эту сумму не входят.
Сколько первичных пациентов нужно клинике?
Первичных пациентов считают от пустых окон в расписании, а не от желания «чтобы телефон звонил». Если у имплантолога три свободных первичных консультации в неделю, рекламе нужно закрыть около двенадцати за месяц, а не пятьдесят.
Дальше отличают заявку от визита. Заявка — звонок, форма или сообщение. Пациент — тот, кто дошёл и кого клиника готова считать первичным. В стоматологии между ними теряются люди: не взяли трубку, испугались цены, записались и не пришли.
Долю дошедших берут из журнала за прошлый месяц. Если журнала нет, на старте ставят осторожное допущение и подписывают его как допущение. Типичная ошибка — заложить 100%: каждый звонок якобы садится в кресло. Бюджет тогда выглядит вдвое меньше, чем окажется по факту.
Разным направлениям нужны разные люди. Чистка может идти каждый день. Имплантация — несколько консультаций в неделю, зато чек выше. Детский приём зависит от каникул и от того, есть ли в смене детский врач. Один общий план «двадцать пациентов» эти окна смешивает.
Потолок тоже есть. Если кресла заняты плановыми пациентами, дополнительный бюджет приведёт людей, которых некуда посадить. Сначала смотрят загрузку на две-три недели вперёд, потом решают, какое направление вообще стоит рекламировать.
Как из цены клика получить стоимость заявки?
Стоимость заявки равна цене клика, делённой на конверсию визита в заявку. Стоимость пациента равна стоимости заявки, делённой на долю дошедших. Бюджет на клики равен числу пациентов, умноженному на стоимость пациента. Цена клика в этой цепочке не из статьи: её подставляют из прогноза бюджета Директа.
Допустим, клик стоит 90 ₽. Это учебная цифра, не замер по Вологде и не средняя по России. Откройте прогноз в кабинете и замените 90 на своё число. Допустим, в заявку превращается 3% визитов. Допустим, до кресла доходит 40% заявок.
| Шаг | Формула при допущениях | Результат примера |
|---|---|---|
| Заявка | 90 ₽ / 3% | 3 000 ₽ |
| Пациент | 3 000 ₽ / 40% | 7 500 ₽ |
| 10 пациентов | 10 × 7 500 ₽ | 75 000 ₽ на клики |
| Если доходят 60% | 3 000 ₽ / 60% | 5 000 ₽ и 50 000 ₽ на 10 человек |
Тот же пример при клике 150 ₽ и тех же долях: заявка 5 000 ₽, пациент 12 500 ₽, десять пациентов — 125 000 ₽ на клики. Видно, что смета едет за ценой клика. Поэтому чужие 90 или 150 рублей в план не ставят.
Обратный счёт полезен не меньше прямого. Допустим, на клики готовы 60 000 ₽, клик в прогнозе 120 ₽, конверсия 3%, доходят 50%. Кликов выйдет 500, заявок 15, пациентов 7 или 8. Если врачу нужно 20 первичных, этой суммы не хватит, и это видно до пополнения счёта, а не в конце месяца.
Все четыре числа в примере подписаны как допущения, кроме самой арифметики. Поменяете цену клика на цифру из своего прогноза — пересчитаете строку. Калькулятор здесь не обязателен: хватает деления. Калькулятор ДРР нужен следующим шагом, когда появится чек пациента из кассы.
Конверсию 3% мы здесь тоже допустили. В московском кейсе имплантации лендинг доходил до 4,56%, но это Москва, отдельная страница и другой аукцион. Пока своей Метрики нет, долю пишут как гипотезу. Когда есть хотя бы тридцать визитов, гипотезу заменяют фактом.
Долю рекламных расходов от выручки удобно прикинуть в калькуляторе ДРР HotHeads Band. Он не знает цену клика в Вологде. Он показывает, какую долю чека можно отдать на привлечение, чтобы визит остался в плюсе. От чего зависит сам клик, разобрано в статье о цене клика в Яндекс Директе.
Сколько спроса у стоматологии в Вологде?
Спрос ниже — по городу Вологде, регион Wordstat 21. Это не Вологодская область и не Череповец: у них другие коды региона, и цифры отсюда туда не переносятся. Окно — последние 30 дней на момент сбора для этой статьи.
Оператор [фраза] сохраняет порядок слов и разрешает дополнительные слова. Это верхняя оценка интереса, не число кликов, которые клиника сможет купить. По этому оператору: «стоматология» — 28 565 показов, «брекеты» — 2 394, «удаление зуба» — 2 310, «детская стоматология» — 1 457.
Дальше по тем же правилам: «лечение зубов» — 814, «имплантация зубов» — 634, «протезирование зубов» — 406. Запрос [имплантация зубов цена] — 2 показа. Люди почти не добавляют слово «цена» в этом порядке. Цену они смотрят уже на сайте и на карточке.
| Запрос | Показы [фраза] | Как читать для бюджета |
|---|---|---|
| Стоматология | 28 565 | Много навигации: телефон, регистратура, названия |
| Брекеты | 2 394 | Сравнивают долго, нужен отдельный лимит |
| Удаление зуба | 2 310 | Короткое решение, свой радиус |
| Детская стоматология | 1 457 | Только если есть детский врач в смене |
| Лечение зубов | 814 | Базовая терапия, не смешивать с имплантацией |
| Имплантация зубов | 634 | Мало показов, высокий чек, не выкупать весь город |
| Протезирование зубов | 406 | Узкий спрос, отдельная страница |
Широкое соответствие без оператора завышает многословные фразы. В той же выгрузке «детская стоматология» без скобок встречается чаще, чем 1 457: вложенный показ шире, потому что слова могут стоять в другом порядке. Для плана мы держим цифру со скобками.
Внутри широкого «стоматология» запрос «стоматология вологда» — 19 369 показов, «телефон стоматологии» — 2 828. Человек часто уже ищет конкретную клинику или номер регистратуры. Платить за такой клик имеет смысл бренду, чьё имя ищут, а не всем подряд.
Широкие уточнения по услугам в том же городе: «брекеты вологда» — 511, «лечение зубов вологда» — 321, «имплантация зубов вологда» — 232, «имплантация зубов вологда цены» — 68. Это снова широкое соответствие. Оно показывает, что город в запросе пишут, но не заменяет прогноз кликов.
634 показа [имплантация зубов] не равны 634 кликам. Часть людей не доходит до рекламного блока, часть кликает конкуренту, часть смотрит карту. Сколько кликов достанется вам при вашей ставке, говорит прогноз бюджета, а не таблица выше.
Сверьте спрос с формулой, прежде чем обещать загрузку. В примере на 10 пациентов при конверсии 3% и доходимости 40% нужно 25 заявок и около 830 кликов. Даже если бы каждый показ имплантации стал кликом, 634 меньше 830. Десять имплантаций в месяц из одной фразы в Вологде формула не подтверждает.
Выход не в том, чтобы завысить конверсию на бумаге. Либо пациентов по имплантации планируют меньше, либо в кампанию входят соседние формулировки и Карты, либо конверсия сайта уже выше 3% по своей статистике. Пока этого нет, в смете пишут меньшее число кресел, а не больший бюджет.
Почему бюджетный запрос по Вологде вспыхнул разово?
Фраза «яндекс директ для стоматологии вологда бюджет» в Wordstat по России дала 23 показа. Совпадают и частота с порядком слов, и точная частота: все 23 — это именно эта строка, без лишних слов. Для B2B-запроса это заметно, но опора для статьи слабая.
Динамика честная. С октября 2025 по август 2026 у фразы показов не было. Все 23 пришли в сентябре 2026. Повторится ли всплеск, по этому ряду не видно. Строить медиаплан клиники на 23 показах за один месяц нельзя.
Откуда мог взяться всплеск, мы не знаем: это мог быть один человек, учебное задание или разовая закупка. Wordstat таких причин не пишет. Для клиники важнее другое. Тема бюджета нужна, даже если этот запрос больше не наберут.
Поэтому Вологда в статье — пример регионального города с замеренным спросом на услуги, а не обещание трафика по фразе со словом «бюджет». Если вы из Вологды, берите таблицу показов услуг и свой прогноз Директа. Если из другого города, ту же формулу и свой регион в Wordstat.
Как делить бюджет по направлениям стоматологии?
Бюджет делят по направлениям, потому что у них разные показы, разный чек и разная загрузка врачей. В Вологде [брекеты] — 2 394 показа, [имплантация зубов] — 634. Отдать оба потока в одну кампанию значит отдать деньги тому запросу, где клик дешевле, а не тому, где свободно кресло.
Практическая схема на тест. Выберите одно-два направления, где есть врач и окна. Поставьте каждому отдельный недельный лимит. Общий запрос «стоматология» либо вынесите в бренд, либо ограничьте жёстко: в нём много телефонов и регистратуры.
- Список направлений, которые клиника реально оказывает на этой неделе.
- Для каждого — страница, минус-слова и отдельный лимит, а не общая корзина.
- Прогноз бюджета Директа по городу: своя цена клика, не цифра из примера выше.
- Допущение по конверсии и по доходимости, подписанное как допущение.
- Через две недели — факт заявок и факт записей, потом пересчёт.
Детское направление включают, только если в расписании есть детский врач. Иначе 1 457 показов [детская стоматология] превратятся в звонки, которые администратор разворачивает. Это самый дорогой способ узнать, что услуги нет.
Имплантацию при 634 показах не пытаются «выкупить целиком». Маленький спрос легко перегреть ставкой: клики есть, а новых людей в городе больше не становится. Лимит ставят от числа консультаций, которые имплантолог сможет принять.
Как собрать группы и минус-слова, не повторяя здесь всю инструкцию, описано в статье про настройку Яндекс Директа для стоматологии. После запуска лимиты двигают по факту записей — это уже ведение Яндекс Директа для стоматологии.
Чем московский кейс не равен бюджету Вологды?
Кейс имплантации HotHeads Band сделан в Москве. За пять месяцев — 272 заявки, средняя стоимость 4 057 ₽. Бюджет вырос в пять раз. Старт: 23 заявки по 3 240 ₽. На объёме 87 заявок в месяц стоимость держалась около 4 678 ₽. Ориентир клиники был до 5 000 ₽. Первые две недели — бюджет 74 520 ₽. В Петербурге задача была другой — ограниченный бюджет, и в кейсе стоматологии из Петербурга заявок стало на 43% больше, а лид подешевел на 38%.
В тексте кейса конкуренция Москвы описана отдельно: крупные клиники платят за клик от 300 до 500 ₽, заявка на имплантацию — от 4 000 до 10 000 ₽. Это описание того рынка, не прайс Вологды. Подставлять 300 ₽ в формулу для другого города нельзя.
Что из Москвы можно унести в метод, а не в смету. Конверсия лендинга выросла с 1,87% до 4,06%, затем до 4,56%. Квиз на первом шаге конвертировал 27,33% посетителей. Когда страницу сменили на размытое «под ключ», заявки из сети стали дороже 14 000 ₽. Конкретная цена на странице держала экономику лучше общего обещания.
Сеть в ноябре дала почти втрое больше заявок, чем поиск. За проект на сеть пришлось около 40–50% заявок, на Мастер кампаний — около 30–35%, у лучшей связки Мастер кампаний заявка была около 2 241 ₽. Оплата за конверсии на пустых данных дала ноль заявок за полторы недели.
Клиника в кейсе — девять филиалов, работа с 2015 года, Директ уже был. Вологда в наших материалах такого кейса не имеет. Поэтому московские 4 057 ₽ мы не называем «нормальной заявкой для стоматологии». Это факт одного проекта. Страница кейса — стоматология, Москва.
Чужую стоимость заявки нельзя переносить в другой город. В Москве мы держали имплантацию около четырёх тысяч рублей за заявку при росте бюджета в пять раз. В Вологде я бы начала не с этой цифры, а с прогноза Директа и с вопроса, сколько первичных кресло вообще примет. Формула одна, вводные разные.Алена Мумладзе — основательница агентства HotHeads Band
Какой недельный бюджет просит стратегия Директа?
Стратегия «Максимум конверсий с оплатой за конверсии» в справке Директа требует недельный бюджет не меньше десяти цен конверсии и не меньше 300 ₽. Целей можно задать не больше тридцати. Оплачиваются конверсии в течение 21 дня после клика. Это правило кабинета, не совет «сколько тратить стоматологии».
Если в нашем примере заявка допущена как 3 000 ₽, десять таких цен — 30 000 ₽ в неделю, около 120 000 ₽ в месяц только на эту стратегию. Пока заявок мало, порог не из чего выполнить честно. Тогда платят за клики с ручным потолком и недельным лимитом.
Мастер кампаний в московском кейсе подтвердил ту же логику. На оплате за конверсии за полторы недели не было ни одной заявки: алгоритм не нашёл аудиторию. После перехода на оплату за клики первые заявки появились. Стратегию меняют, когда есть что оптимизировать, а не в день открытия счёта.
Недельный лимит полезен и без умной стратегии. Он не даёт одной кампании забрать месяц за два дня, если ставка сорвалась. Для теста в региональном городе часто хватает лимита, посчитанного из формулы на десять-пятнадцать пациентов, а не максимального бюджета «на всякий случай».
Как выбирать стратегии, мы разбирали в материале про ставки и стратегии в Яндекс Директе. Связка со стоимостью заявки — в статье о стоимости лида в Директе.
Что съедает бюджет стоматологии без заявок?
Бюджет без заявок чаще съедают не «дорогие клики», а нецелевые запросы. В стоматологии это вакансии, учёба, бесплатный приём по ОМС, пошаговые инструкции «своими руками» и навигация на чужое имя клиники. Минус-слова на эти темы ставят до старта, а не после пустого месяца.
Вторая дыра — весь город при одном адресе. Человек из другого района кликает, слышит, куда ехать, и кладёт трубку. В Вологде радиус вокруг клиники обычно честнее, чем охват всей области. Область в наши 28 565 показов и не входила: регион 21 — город.
Третья — смешение направлений. Дешёвый клик по удалению обучает стратегию, и имплантация остаётся без показов. В отчёте средняя цена клика выглядит приятной, а кресло имплантолога пустое. Среднее в такой смете врёт.
Четвёртая — боты и мусорные площадки сети. В московском кейсе отказность доходила до 65% и после фильтров упала до 18%. Заявки были, доходимости не было. Если смотреть только расход и число форм, бюджет кажется рабочим.
- Нет минус-слов: бесплатно, ОМС, вакансия, курсы, реферат, своими руками.
- Широкое соответствие на одно слово «стоматология» без ограничений.
- Один лимит на терапию, брекеты и имплантацию.
- Цена клика скопирована из Москвы.
- Звонки не пишутся, и пустой месяц замечают слишком поздно.
Как сверить рекламный бюджет с записями клиники?
Сверка начинается с одной таблицы на неделю: расход, клики, заявки, дошедшие, выручка первичных, направление. Без дошедших строка «заявка по 3 000 ₽» ничего не говорит. Пациент мог не прийти, и тогда реклама стоила дороже, чем показывает Директ.
Источник звонка нужен отдельно для поиска, сети и Карт. Звонок с карточки организации не помечается кампанией Директа. Если его записать как «органика» или потерять, бюджет Директа выглядит хуже, чем работа клиники, либо наоборот — в Директ попадают чужие визиты.
Раз в неделю сравнивают допущения с фактом. Цена клика была 90 ₽ в примере, а прогноз обещал другое, а кабинет списал третье. Конверсия была «допустим 3%», а по Метрике вышло 1%. Доля дошедших была 40%, а по журналу 25%. Формулу не выбрасывают: в неё подставляют новые числа и решают, хватает ли лимита.
Главврачу отдают не скриншот кампаний, а одну страницу: сколько первичных пришло по каждому направлению, сколько это стоило в кликах и сколько окон ещё свободно. Клик без этой рамки выглядит как самоцель. Как устроена экосистема вокруг Директа, мы писали в статье про рекламу стоматологии в Яндексе.
Если расхождение повторяется две недели, меняют не отчёт, а звено. Низкая конверсия сайта — правят страницу и скорость ответа. Низкая доходимость — правят скрипт и напоминание о визите. Дорогой клик при нормальной доходимости — сужают запросы, а не «отключают Директ».
Когда бюджет Директа для стоматологии увеличивать?
Бюджет увеличивают, когда стоимость дошедшего пациента стабильна, окна в расписании есть, а лимит кампании выбирается до конца недели. Повышать расход из-за красивого CTR опасно: кликов станет больше, записей может не стать.
В московском кейсе бюджет вырос в пять раз не в первую неделю. Сначала была связка с заявкой около 3 240 ₽, потом объём. Рост шёл вместе с чисткой запросов и площадок. Копировать кратность «в пять раз» в Вологде не из чего: там не было этого старта.
Безопасный шаг — прибавить лимит на то направление, где пациент уже считается и кресло свободно. Второе направление подключают отдельной суммой из формулы, а не остатком «чтобы не простаивало». Остаток обычно уходит в самый общий запрос.
Уменьшать бюджет тоже нормально. Сезон отпусков, врач в отпуске, нет детского специалиста — лимит этого направления снижают, статистику по возможности не обнуляют. Полное выключение на месяц заставляет стратегию учиться заново на первых, самых мусорных кликах.
Собрать такой план под конкретную клинику можно на странице контекстной рекламы стоматологии. Мы не обещаем цену заявки до прогноза и до разговора о расписании. Настройка — от 70 000 ₽, ведение — от 55 000 ₽ в месяц, клики оплачиваются в Яндексе отдельно.
Какие допущения пишут в бюджете стоматологии?
Допущения в бюджете стоматологии пишут явно, рядом с итогом. Иначе цифра 75 000 ₽ выглядит как факт рынка, хотя это арифметика из учебной цены клика. Рядом с итогом оставляют четыре строки: цена клика и откуда она, конверсия, доходимость, число пациентов.
Цена клика — только из прогноза бюджета Директа по городу и по группе запросов. Если прогноза ещё нет, в ячейке стоит прочерк, а не число из чужого кейса. Конверсия — из Метрики этой клиники. Нет Метрики — пишут «допустим» и срок, когда заменят на факт.
Доходимость — из журнала записи за прошлые недели. Нет журнала — заводят его в первую неделю теста, а в смете ставят осторожную долю и не 100%. Число пациентов — из расписания врачей, не из амбиции собственника. Свободных окон меньше, чем хочется, — бюджет меньше.
Чек первичного визита в формулу кликов не входит. Он нужен, чтобы понять, окупается ли пациент. Свой чек подставляют из кассы. В московском кейсе на лендинге тестировали акцент «от 19 900 ₽»: это цена в объявлении той клиники, не средний чек Вологды и не рекомендация писать так же.
Отдельно подписывают паузу на модерацию. Пока лицензия не принята, показов нет, и пустая неделя не означает, что спроса нет. Её не используют как доказательство, что бюджет надо удвоить или что Директ «не работает в городе».
Как выглядит тестовый бюджет стоматологии?
Тестовый бюджет стоматологии проверяет формулу, а не «занимает выдачу». Горизонт — две недели, одно или два направления, радиус вокруг клиники. Цель теста — получить свои клики, свою конверсию и свою доходимость, чтобы заменить допущения.
В Москве первые две недели имплантации шли с бюджетом 74 520 ₽ и дали 23 заявки по 3 240 ₽. Это факт того проекта. В Вологде такая сумма может быть больше всего доступного спроса по имплантации. Тест там логичнее считать от прогноза и от числа окон, а не копировать 74 520 ₽.
Минимальный полезный тест отвечает на три вопроса. Какая фактическая цена клика вышла против прогноза. Какая доля визитов оставила заявку. Сколько заявок дошли до кресла. Пока ответов нет, увеличивать лимит нечем обосновать.
На тест не включают сразу все формулировки из таблицы Вологды. Брекеты, удаление и имплантация учат стратегию разному. Два направления с раздельными лимитами читаются. Пять направлений с общим котлом через две недели дают среднюю температуру по клинике.
Деньги на тест лежат на счёте Директа. Настройка и ведение — другие строки. Если на счёте 40 000 ₽, а работа специалиста стоит отдельно, в отчёте так и пишут. Иначе через месяц спор будет о том, куда делись деньги, а не о том, пришёл ли пациент.
После теста формулу пересобирают. Допустим, прогноз обещал одну цену клика, а факт другой. В ячейку ставят факт и пересчитывают, сколько пациентов выйдет из следующего лимита. Если пациентов меньше, чем свободных окон, добавляют не бюджет целиком, а лимит того направления, где экономика сошлась.
Тест считают проваленным не по нулю заявок в первый день, а по двум неделям без единой целевой заявки при живом сайте и принятой лицензии. Тогда смотрят запросы, посадочную и скорость ответа администратора. Увеличивать ставку в этот момент рано: дороже станет тот же путь.
Если заявки есть, а дошедших нет, тестовый бюджет не увеличивают. Сначала чинят перезвон и напоминание о визите. Реклама уже привела человека. Дальнейшие клики без этого шага повторяют потерю. В отчёте это видно только когда журнал записи лежит рядом с кабинетом Директа.
Какие вопросы задают про бюджет стоматологии?
Сколько стоит клик в Директе для стоматологии в Вологде?
Этой цифры у нас нет, и выдумывать её нельзя. Откройте прогноз бюджета Директа, укажите Вологду и свои запросы. В примерах статьи клик «допустим, 90 ₽» или «допустим, 150 ₽» — только чтобы показать арифметику. Московские 300–500 ₽ из кейса относятся к имплантации в Москве.
Почему у запроса про бюджет в Вологде 23 показа, если тема важная?
Фраза «яндекс директ для стоматологии вологда бюджет» точная, 23 показа, и все они пришлись на сентябрь 2026. С октября 2025 по август 2026 частоты не было. Тема расчёта от этого не отменяется, но трафик именно этого запроса может не вернуться.
Можно ли заложить бюджет из 28 565 показов «стоматология»?
Нет. Это показы поиска по городу Вологда, включая телефоны, регистратуру и названия клиник. Показы не равны кликам. Для сметы нужны прогноз Директа и число пациентов, которых примет расписание. 28 565 — верхняя оценка интереса к слову, не план закупок.
Какой бюджет был в кейсе по имплантации?
Кейс московский. Старт — 74 520 ₽ на две недели и 23 заявки по 3 240 ₽. За пять месяцев — 272 заявки по 4 057 ₽, бюджет вырос в пять раз. На пике объёма заявка была около 4 678 ₽. Для Вологды это ориентир метода, не смета.
Входит ли ведение агентства в рекламный бюджет?
Нет. Ведение у HotHeads Band — от 55 000 ₽ в месяц, настройка — от 70 000 ₽. Клики оплачиваются в кабинете Директа сверх этого. Если сложить всё в одну цифру, непонятно, что резать, когда пациентов мало: ставку, лимит или работу с объявлениями.
Когда включать оплату за конверсии?
Когда недельный бюджет не меньше десяти целевых цен заявки и заявки уже есть. Иначе стратегия, по правилу Директа, не на чем учиться. В московском кейсе оплата за конверсии на старте Мастер кампаний дала ноль заявок за полторы недели.
Нужно ли делить бюджет брекетов и имплантации?
Да. В Вологде у [брекеты] 2 394 показа, у [имплантация зубов] — 634, чек и длина выбора разные. Общий котёл отдает деньги более дешёвому клику. Лимит каждого направления считают от свободных окон этого врача.
Что делать, если прогноз Директа кажется слишком дорогим?
Не подменять его чужой ценой. Сузьте географию до радиуса клиники, уберите навигационные и «бесплатные» запросы, оставьте одно направление с нормальным чеком и пересоберите прогноз. Если и тогда пациент не окупается, честнее не запускать это направление, чем надеяться на скидку аукциона.
Возьмём прогноз Директа по вашему городу, число свободных первичных и доходимость из журнала — без чужой цены клика из Москвы. Настройка от 70 000 ₽, ведение от 55 000 ₽ в месяц, клики оплачиваются отдельно. HotHeads Band — в ТОП-30 Рейтинга Рунета 2026 среди агентств для медицины и клиник. Подробнее — на странице контекстной рекламы стоматологии.
