Реклама Телеграм в Яндексе: как настроить и запустить рекламу
Реклама Телеграм в Яндексе — это не отдельный сервис, а часть Яндекс Директа: с осени 2023 года там появился формат, который показывает промо-посты внутри Telegram-каналов и списывает бюджет по тем же правилам, что и обычная контекстная реклама. За два года продукт прошёл путь от беты до полноценного канала размещения, а аудитория Telegram в России выросла до 90 млн человек в месяц. В статье разберём, какие форматы доступны, как настроить рекламу Телеграм канала в Яндексе с нуля и какие ограничения стоит знать заранее.
Особенности рекламы Телеграм в Яндексе через Директ
Реклама в Телеграм через Яндекс Директ устроена как надстройка над рекламной сетью Яндекса (РСЯ): в сеть входят более 18 000 активных Telegram-каналов с суммарной аудиторией около 310 млн подписок, а среднее вовлечение (engagement rate) в этих каналах держится на уровне 20%. Это выше, чем у большинства обычных сайтов-партнёров РСЯ, поэтому формат хорошо подходит и для охвата, и для performance-задач. Подробный разбор инструментов Яндекс Директа в 2026 году — поиск, РСЯ, ЕПК и Мастер кампаний мы уже делали отдельно, если нужно сравнение возможностей за пределами Телеграм-формата.
Доступны два варианта размещения:
- Автоподбор каналов с оплатой за клики (CPC). Рекламодатель указывает тематику и описание, а Директ сам подбирает подходящие каналы из сети и списывает бюджет только за переходы по ссылке.
- Каталог каналов с оплатой за просмотры (CPV). Формат появился летом 2025 года: можно вручную выбрать конкретные каналы и платить за фактические показы поста, а не за клики.
Объявление в обоих случаях оформляется как нативный пост: изображение или короткое видео, кликабельный заголовок, ссылка, текст и обязательная пометка «Реклама» с информацией о рекламодателе — так его видят даже пользователи Telegram Premium.
Как запустить рекламу Телеграм в Яндекс Директе
Запустить рекламу в Телеграм через Яндекс Директ можно двумя путями — быстрым и экспертным.
- Мастер кампаний. Самый короткий путь: выбираете цель «Конверсии и трафик», вставляете ссылку на сайт, бот или пост в канале — система сама соберёт объявления и настроит показы.
- Единая перфоманс-кампания (ЕПК) в режиме эксперта. Здесь больше контроля: вы вручную выбираете места показа в разделе «Места показа», разделяете показы в поиске и в РСЯ, задаёте отдельные креативы и корректировки ставок.
Для новичков логичнее начать с Мастера кампаний и посмотреть на первые результаты, а затем перенести кампанию в ЕПК, когда понадобится более тонкая настройка мест показа и ставок. Если нужно подробное сравнение Мастера кампаний и ЕПК с таблицами и матрицей решений — у нас есть отдельный разбор.
Реклама Телеграм в Директе: с чего начать настройку кампании
Прежде чем запускать рекламу Телеграм в Директе, нужно определиться с четырьмя вещами: целью кампании, бюджетом, форматом оплаты и посадочной страницей (сайтом, ботом или самим каналом). Минимальная ставка за клик или показ в этом формате — 30 рублей, а после запуска пост в канале уже нельзя редактировать — только остановить показы и создать новый. Если запускаете кампанию на автостратегии, учтите, что ей нужно время на обучение — подробно о том, как проходит обучение автостратегий в Директе, мы писали в отдельном гайде.
При первой настройке стоит:
- Разделить кампании на поиск и РСЯ/Telegram — так проще контролировать бюджет и оценивать эффективность каждого канала отдельно.
- Загрузить несколько вариантов креативов (до 10 изображений и видео на объявление), чтобы система могла тестировать разные варианты.
- Заложить в бюджет минимум неделю на стабилизацию — Директ предупреждает, что изменение настроек кампании требует около недели, чтобы показы корректно перераспределились.
Требования и ограничения для рекламы РСЯ в Телеграм
Не любой канал и не любая тематика попадают в сеть. Чтобы Telegram-канал участвовал в показах, у него должно быть не менее 1500 подписчиков и подтверждённая активность в течение двух недель — иначе площадка просто не пройдёт отбор. Если непонятно, чем РСЯ отличается от поискового ретаргетинга, разберитесь в этом до запуска — у форматов разная логика показов и модерации.
Для самих объявлений действует система защиты брендов: все каналы и посты проходят автоматическую и ручную модерацию, а к запрещённым тематикам относятся политика, медицина, ставки, криптовалюта, контент 18+, агрессия и фейковые новости. Чаще всего объявления в рекламе РСЯ и Телеграм отклоняют по одной из типовых причин:
- текст или изображение содержат запрещённые элементы, ложные обещания или агрессивные формулировки;
- ссылка ведёт на страницу, которая не соответствует описанию в объявлении;
- в креативе есть скрытый текст, редирект или другая попытка обойти правила модерации.
Продвижение рекламы Телеграм-канала в Яндексе: настройка и запуск
Когда цель — не сайт и не бот, а сам Телеграм-канал, логика чуть меняется. Ссылка в объявлении ведёт напрямую на канал, поэтому UTM-метки здесь работать не будут: Telegram не передаёт эти параметры в системы аналитики, в отличие от обычного сайта. Отследить, сколько подписчиков пришло именно из рекламы, помогают специальные инвайт-ссылки — их генерирует сама рекламная кампания, и по ним видно точное число переходов и вступлений.
Именно поэтому продвижение Телеграм-канала в Яндексе часто настраивают отдельной кампанией от продвижения сайта или бота: у канала другая механика подсчёта конверсий, и смешивать её с сайтовой аналитикой в одной кампании неудобно. Если не развести показы по разным кампаниям, они начнут забирать трафик друг у друга — подробнее о том, почему кампании начинают конкурировать между собой за трафик, читайте в нашем разборе каннибализации. Если разбираться в этом самостоятельно некогда, настройку такой кампании — от подбора формата до защиты бренда на модерации — можно заказать под ключ у HotHeads Band: агентство берёт на себя весь цикл запуска.
Настройка рекламы Телеграм-канала в Директе: UTM-метки и параметры
Если часть трафика с рекламы Телеграм-канала в Директе всё же ведёт через сайт или бота-посредника (например, лендинг с описанием канала и кнопкой подписки), UTM-метки в параметрах URL снова становятся полезны — на такой странице их корректно считает Яндекс Метрика. Общая логика такая:
| Куда ведёт ссылка | Что использовать для аналитики | Что покажет |
|---|---|---|
| Прямо на Telegram-канал | Инвайт-ссылка кампании | Число переходов и вступлений в канал |
| На сайт или лендинг с кнопкой перехода в канал | UTM-метки + счётчик Яндекс Метрики | Источник трафика, поведение до перехода в Telegram |
| На Telegram-бота | Параметр start в ссылке бота | Источник запуска бота, дальнейшую воронку внутри бота |
Итоговую эффективность кампании в любом из этих сценариев удобнее всего смотреть через Мастер отчётов в интерфейсе Директа — там сводятся показы, клики, расход и, если подключена Метрика, конверсии по всем форматам сразу. Если нужна настройка счётчиков и корректная связка аналитики под конкретный канал, эту часть тоже можно доверить команде HotHeads Band — здесь легко ошибиться и потерять часть данных о подписчиках.
Другие способы запустить рекламу в Телеграм через Яндекс
Директ — не единственный способ рекламировать Телеграм-канал через Яндекс: тот же результат можно получить, комбинируя форматы под задачу.
- Каталог + автоподбор одновременно. Часть бюджета — на охват через автоподбор (CPC), часть — на точный выбор проверенных каналов из каталога (CPV) для контроля бренд-безопасности.
- Корректировки ставок. По устройствам, регионам и времени показа — особенно полезно, если аудитория канала привязана к конкретному часовому поясу или городу.
- VK Реклама как дополнительный канал. Пока в Директе тестируется новый формат, часть трафика на подписку можно параллельно вести через VK Рекламу — там тоже есть таргетинг на переходы в Telegram.
Реклама Телеграм в Яндексе хороша тем, что не требует отдельного бюджета и отдельной команды — это просто ещё один формат внутри привычного интерфейса Директа. Но именно поэтому в неё легко зайти без реальной стратегии: выбрать автоподбор, слить бюджет на нерелевантные каналы и решить, что формат не работает. На практике результаты сильно зависят от того, разделены ли у вас кампании на канал и на сайт, и правильно ли настроена аналитика с самого старта.Алена Мумладзе — основательница агентства HotHeads Band
Часто задаваемые вопросы о рекламе Телеграм в Яндексе
Как подключить рекламу в Телеграм через Яндекс?
Рекламный кабинет Директа один и тот же для сайта, приложения, бота или Телеграм-канала. Отдельного «подключения» не требуется — при создании кампании в Мастере кампаний или ЕПК просто укажите ссылку на канал вместо ссылки на сайт, и система предложит нужные форматы объявлений.
В чём разница между Telegram Ads и рекламой Телеграм через Яндекс Директ?
Telegram Ads — собственный рекламный кабинет Telegram с оплатой в валюте и минимальным бюджетом от нескольких тысяч евро на кампанию. Реклама Телеграм через Яндекс Директ работает в рублях, с минимальной ставкой от 30 рублей, и запускается из того же интерфейса, что и обычные кампании в РСЯ. Если работаете и на рынки СНГ, посмотрите наш разбор Telegram Ads в СНГ: бенчмарки и возможности.
Сколько стоит реклама Телеграм в Яндексе?
Минимальная ставка — 30 рублей за клик или показ, но итоговый бюджет зависит от тематики канала, конкуренции за аудиторию и выбранного формата (CPC или CPV). Точную стоимость подписчика правильнее считать по факту первых 1–2 недель показов.
Можно ли рекламировать несколько Телеграм-каналов в одной кампании Директа?
Технически да, если использовать каталог каналов с ручным выбором, но для чистой аналитики удобнее разносить крупные каналы по отдельным кампаниям — так проще сравнивать эффективность и вовремя отключать неработающие связки.
Какие тематики запрещены для рекламы в РСЯ и Телеграм?
Модерация автоматически отклоняет объявления и каналы, связанные с политикой, медициной, ставками, криптовалютой, контентом 18+, агрессией и фейковыми новостями — вне зависимости от формата размещения.
Реклама в Телеграм через Яндекс — это то же самое, что реклама в РСЯ?
Реклама Телеграм-каналов — часть РСЯ: те же аукцион, модерация и технические требования к креативам, но с отдельными форматами оплаты (CPC и CPV) и своими правилами отбора каналов по числу подписчиков и активности.
Заключение: как настроить рекламу Телеграм в Яндексе без слитого бюджета
Реклама Телеграм в Яндексе за два года выросла из бета-теста в формат с 30 000+ рекламодателей и аудиторией в 90 млн пользователей Telegram в России ежемесячно. Настроить её можно быстро через Мастер кампаний или гибко — через ЕПК, но результат сильно зависит от того, разделены ли кампании на канал и сайт, правильно ли выбран формат оплаты и настроена ли аналитика через инвайт-ссылки или UTM-метки. Если нужна помощь с запуском и последующей аналитикой — агентство HotHeads Band уже реализовало более 250 проектов в 50 нишах и готово взять настройку рекламы Телеграм-канала в Яндексе под ключ.
Готовы запустить рекламу Телеграм-канала в Яндексе?
Настроим кампанию в Директе и РСЯ под ваш канал, разберёмся с форматами оплаты и аналитикой. Подробности об услуге — на странице hot-head.ru/reklama-telegram-v-yandekse.
