Telegram Ads вышел за пределы России и открыл таргетированную рекламу в Казахстане, Беларуси и Узбекистане. Аудитория этих рынков — десятки миллионов активных пользователей Telegram, а ставки CPM заметно ниже, чем на РФ. Разбираем, как устроен рынок, какие бенчмарки актуальны в 2026 году и почему бизнесу, работающему в СНГ, стоит запускаться уже сейчас.

Почему Telegram — главный мессенджер СНГ в 2026 году

Telegram давно перестал быть просто мессенджером для стран бывшего СССР. В Казахстане, Беларуси и Узбекистане платформа занимает лидирующие позиции по охвату аудитории — и этот тренд только усиливается. По данным Павла Дурова, в Узбекистане Telegram используют около 70% населения. Казахстан входит в топ-10 стран мира по доле активных пользователей мессенджера относительно интернет-аудитории.

Глобально Telegram достиг отметки 1 млрд активных пользователей ежемесячно в марте 2025 года, а к 2026 году нацелился на 1,1–1,2 млрд MAU. Узбекистан занимает второе место в мире по числу созданных Telegram-каналов (более 175 тысяч), уступая только России.

Рынок Telegram в СНГ особенно привлекателен для бизнеса по нескольким причинам. Русскоязычная аудитория покрывает все три страны, что позволяет запускать единые креативы. Конкуренция среди рекламодателей здесь ниже, чем на российском рынке. А ставки CPM — одни из самых доступных в Telegram Ads.

Три страны СНГ в Telegram Ads 2026: возможности и условия

В 2024–2025 годах Telegram Ads последовательно открыл официальные рекламные кабинеты для Казахстана, Беларуси и Узбекистана. Для каждой страны предусмотрен отдельный кабинет с собственными условиями и ставками.

Бенчмарки Telegram Ads в СНГ 2026: CPM, CTR, стоимость подписчика

Собрали актуальные показатели по рынкам СНГ на основе данных реальных кампаний в Telegram Ads.

CPM по странам и тематикам в Telegram Ads 2026

Бенчмарки CTR и стоимости подписчика в Telegram Ads

Реклама на СНГ дешевле российской в среднем в 1,5–3 раза по CPM. При этом CTR в СНГ-кампаниях сопоставим с российскими показателями — аудитория вовлечена и активно реагирует на релевантные объявления.

CPM по тематикам: ориентир для СНГ в Telegram Ads

Таргетинги и форматы рекламы Telegram Ads в СНГ 2026

Рекламные кабинеты для Казахстана и Беларуси работают по той же модели, что и российский кабинет. Доступные таргетинги:

• Гео: страна целиком или конкретные города и регионы
• Тематики каналов: более 40 категорий (финансы, образование, спорт, бизнес и т.д.)
• Аудитории каналов (Target Channels): реклама в выбранных каналах
• Подписчики каналов (Target Users): показы аудитории конкретных каналов в любых других каналах
• Язык интерфейса: русский, казахский и другие

Форматы объявлений в Telegram Ads для СНГ

Ключевые отличия рынков СНГ от России в Telegram Ads

Понимание различий между рынками помогает избежать ошибок при запуске. Несмотря на общий культурный и языковой контекст, аудитории Казахстана, Беларуси и Узбекистана имеют свои особенности.

Для Казахстана и Беларуси стратегия запуска будет близка к российской: русскоязычные креативы работают без адаптации, аудитория потребляет схожий контент. Узбекистан — отдельный случай: здесь нужна полная локализация на узбекский язык.

Стратегия запуска Telegram Ads в СНГ: пошаговый план

Запуск в СНГ отличается от российского прежде всего тем, что для каждой страны нужен отдельный рекламный кабинет. Ниже — оптимальная последовательность действий.

1. Шаг 1: Определите приоритетную страну. Если ваша аудитория — русскоязычные, начните с Казахстана или Беларуси. Если работаете с узбекским рынком — запускайте узбекоязычную кампанию отдельно.
2. Шаг 2: Создайте отдельный кабинет. Каждая страна требует своего кабинета Telegram Ads. Через агентство-реселлера процесс проще: один договор, несколько кабинетов.
3. Шаг 3: Подберите каналы для таргетинга. Используйте TGStat или Telemetr для анализа Telegram-каналов в нужной стране. Проверяйте ER, географию аудитории и реальные просмотры.
4. Шаг 4: Подготовьте креативы. Для Казахстана и Беларуси — русскоязычные объявления. Для Узбекистана — обязательная локализация. Следуйте требованиям модерации Telegram.
5. Шаг 5: Установите ставку и запустите тест. Начинайте с минимальной ставки (1 € для Казахстана/Беларуси). Если кампания не откручивается — ставку нужно поднять. Тестируйте 3–5 объявлений одновременно.
6. Шаг 6: Оптимизируйте по CTR и стоимости подписчика. CTR ниже 0,5% — сигнал к смене креатива. Стоимость подписчика выше 6 € — пересматривайте таргетинг или офер.

Часто задаваемые вопросы о Telegram Ads в СНГ

Матрица решений: кому и в какую страну СНГ идти с Telegram Ads

Почему запускать Telegram Ads в СНГ стоит именно сейчас

Рынки Казахстана, Беларуси и Узбекистана открылись для Telegram Ads относительно недавно. Конкуренция среди рекламодателей пока низкая, ставки доступные, а аудитория активно использует мессенджер. Это классическое «окно возможностей», которое постепенно будет закрываться по мере роста числа рекламодателей — как это произошло с российским рынком.

По данным AdIndex, рынок Telegram в 2025 году находится в состоянии зрелого роста, а прогнозы на 2026 год указывают на дальнейшее укрепление позиций мессенджера как ключевого канала для digital-рекламы. 30% компаний-рекламодателей уже увеличили бюджеты на Telegram в 2025 году, а у 14% брендов доля бюджета на мессенджер превышает 40%.

Для бизнеса, работающего или планирующего выход в СНГ, Telegram Ads — один из наиболее эффективных инструментов: точный таргетинг, нативный формат, аудитория без «баннерной слепоты» и доступный CPM.