Обсудить задачу
Отправляя ваши данные, вы подписываете согласие на обработку персональных данных. Почитать можно тут: hot-head.ru/privacy. Кратко: мы можем написать вам в соцсети или позвонить для связи :)
Реклама строительной компании
4566 подписчиков в бота практикума по нейросетям для “Школы нейронавыков” по 169 руб. из Telegram ADS
Онлайн-школа "Школа нейронавыков" столкнулась с типичной проблемой образовательных проектов: как привлечь целевую аудиторию в бот-воронку с приемлемой стоимостью лида и доказать, что реклама работает не просто на охваты, а на реальные продажи. За пять месяцев работы в Telegram Ads мы привели 4566 подписчиков в бота по цене 169 руб. (при целевой до 300 рублей), но и достигли такого качества трафика, при котором у клиента окупаются рекламные вложения даже при существенном увеличении бюджета.
Дата публикации февраль 2026 года. Время чтения 5 мин.
О нашем агентстве
HotHeads Band (для друзей просто HHB) — это рекламное digital-агентство, которое специализируется на рекламе с фокусом на измеримые результаты. Мы не просто запускаем кампании, мы выстраиваем системы привлечения клиентов, которые работают предсказуемо и масштабируются.
Этот кейс для нас особенно важен, потому что образовательные проекты с длинными воронками — это всегда челлендж. Нужно не просто привлечь человека, а провести его через несколько этапов прогрева, не потеряв по дороге. Работа со "Школой нейронавыков" показала, что Telegram Ads может эффективно работать даже для таких сложных продуктов, если правильно настроить аналитику и найти работающие связки.
Этот кейс для нас особенно важен, потому что образовательные проекты с длинными воронками — это всегда челлендж. Нужно не просто привлечь человека, а провести его через несколько этапов прогрева, не потеряв по дороге. Работа со "Школой нейронавыков" показала, что Telegram Ads может эффективно работать даже для таких сложных продуктов, если правильно настроить аналитику и найти работающие связки.
Онлайн-образование в нише нейросетей: рынок возможностей и острая конкуренция
В 2026 году тема нейросетей и заработка на них переживает настоящий бум. С одной стороны, это открывает огромные возможности для образовательных проектов: люди действительно хотят освоить новую профессию, которая даст им свободу и достойный доход. С другой стороны, конкуренция в нише стала жесткой — каждый день появляются новые курсы, марафоны и обучающие программы.
"Школа нейронавыков" — это онлайн-школа, которая обучает работе с нейросетями для заработка на фрилансе. Их флагманский продукт — четырехнедельный курс "Легкий нейрофриланс". Что отличает проект от конкурентов? Во-первых, у них выстроена целая система помощи ученикам в поиске первых клиентов — это не просто "вот вам знания, дальше сами". Во-вторых, статистика говорит сама за себя: 83% участников находят заказчиков прямо во время обучения, а рекорд заработка составил 200 000 рублей за неделю.
Но даже у сильного продукта есть своя боль: как масштабировать привлечение клиентов, не раздувая стоимость лида? Как работать с холодной аудиторией в новом для себя канале — Telegram Ads? Именно эти вопросы и стояли перед командой проекта, когда они обратились к нам.
"Школа нейронавыков" — это онлайн-школа, которая обучает работе с нейросетями для заработка на фрилансе. Их флагманский продукт — четырехнедельный курс "Легкий нейрофриланс". Что отличает проект от конкурентов? Во-первых, у них выстроена целая система помощи ученикам в поиске первых клиентов — это не просто "вот вам знания, дальше сами". Во-вторых, статистика говорит сама за себя: 83% участников находят заказчиков прямо во время обучения, а рекорд заработка составил 200 000 рублей за неделю.
Но даже у сильного продукта есть своя боль: как масштабировать привлечение клиентов, не раздувая стоимость лида? Как работать с холодной аудиторией в новом для себя канале — Telegram Ads? Именно эти вопросы и стояли перед командой проекта, когда они обратились к нам.
Исходная ситуация: первые шаги в Telegram Ads с амбициозными целями
Когда "Школа нейронавыков" пришли к нам в сентябре 2025 года, у них уже была отстроенная воронка продаж через Telegram. Схема выглядела так: человек видит рекламу, переходит в бот, проходит трехдневный автоматический практикум и после этого ему предлагают купить основной курс. По внутренней статистике клиента, конверсия из марафона в покупку составляла около 12%.
Звучит неплохо, но была одна проблема: они только начинали тестировать Telegram Ads как канал привлечения и не знали, какую цену подписчика считать нормальной, какие креативы и аудитории будут работать, как отслеживать эффективность на всех этапах воронки.
Исходные данные были такими:
Звучит неплохо, но была одна проблема: они только начинали тестировать Telegram Ads как канал привлечения и не знали, какую цену подписчика считать нормальной, какие креативы и аудитории будут работать, как отслеживать эффективность на всех этапах воронки.
Исходные данные были такими:
- Бюджет на тест: 1000 евро (около 100 000 рублей)
- Целевое действие: подписка на бот через Telegram Ads
- Целевая цена подписчика: до 300 рублей (это был ориентир, основанный на экономике проекта)
- География: вся Россия, с хорошими результатами работала Казань
- Воронка: холодный трафик → бот → марафон (3 дня) → продажа курса
Этап тестирования: в поисках золотой комбинации
Первые две недели работы были полностью посвящены тестированию. Мы понимали: в Telegram Ads нет волшебной кнопки "привести целевую аудиторию", нужно методично проверять гипотезы и анализировать результаты.
Что мы тестировали
Наша команда запустила несколько серий A/B-тестов по двум направлениям: аудитории и креативы.
По аудиториям мы проверяли несколько гипотез:
Уже через неделю начали вырисовываться интересные паттерны. Во-первых, лучше всего отработали аудитории смежных конкурентов — те самые каналы про нейросети и AI-инструменты. Это логично: люди уже прогреты темой, они понимают ценность навыка и готовы к обучению.
Во-вторых, случилось неожиданное открытие с креативами. Мы готовились делать серьезные «бизнесовые» картинки с графиками роста и успешными людьми за компьютерами, но лучше всего зашли... креативы с котами и другими милыми животными, сгенерированными нейросетями. Эти изображения давали CTR (конверсию в клик) на уровне 0,50-1%, что для холодной аудитории — отличный результат.
Почему так сработало?
Мы думаем, что это комбинация факторов. Во-первых, милые животные всегда привлекают внимание в ленте — это базовая психология. Во-вторых, эти изображения сразу демонстрировали возможности нейросетей: "Смотрите, вот что можно создавать с помощью AI!" Это был живой пример продукта, а не абстрактные обещания.
Промежуточные результаты тестового периода
К концу второй недели у нас была следующая картина:
Что мы тестировали
Наша команда запустила несколько серий A/B-тестов по двум направлениям: аудитории и креативы.
По аудиториям мы проверяли несколько гипотез:
- Подписчики каналов прямых конкурентов (других школ по нейросетям и онлайн-заработку)
- Подписчики смежных тематик (фриланс, удаленная работа, пассивный доход)
- Широкие интересы (саморазвитие, новые технологии)
- Статичные изображения с текстом
- Короткие видео с демонстрацией результатов учеников
Уже через неделю начали вырисовываться интересные паттерны. Во-первых, лучше всего отработали аудитории смежных конкурентов — те самые каналы про нейросети и AI-инструменты. Это логично: люди уже прогреты темой, они понимают ценность навыка и готовы к обучению.
Во-вторых, случилось неожиданное открытие с креативами. Мы готовились делать серьезные «бизнесовые» картинки с графиками роста и успешными людьми за компьютерами, но лучше всего зашли... креативы с котами и другими милыми животными, сгенерированными нейросетями. Эти изображения давали CTR (конверсию в клик) на уровне 0,50-1%, что для холодной аудитории — отличный результат.
Почему так сработало?
Мы думаем, что это комбинация факторов. Во-первых, милые животные всегда привлекают внимание в ленте — это базовая психология. Во-вторых, эти изображения сразу демонстрировали возможности нейросетей: "Смотрите, вот что можно создавать с помощью AI!" Это был живой пример продукта, а не абстрактные обещания.
Промежуточные результаты тестового периода
К концу второй недели у нас была следующая картина:
- Запущено более 10 различных связок креатив + аудитория
- Средний CTR по лучшим объявлениям: 0,60-1%
- Цена подписчика на лучших связках: от 105 до 250 рублей
- Худшие связки давали цену подписчика 400-500 рублей и были отключены
Примеры успешных креативов первого периода
Примеры успешных креативов первого периода
Оптимизация цены: от хаотичных результатов к стабильным показателям
После тестовой фазы перед нами встала новая задача: как удержать низкую стоимость подписчика при увеличении объемов? Часто бывает, что на малых бюджетах всё работает отлично, а как только начинаешь масштабироваться — цены взлетают и качество трафика падает.
Что мы делали для стабилизации цены
Первое — провели жесткую фильтрацию аудиторий. Мы отключили все связки, которые давали стоимость подписчика выше 300 рублей, даже если там были приличные объемы. Нет смысла гнаться за количеством в ущерб экономике проекта.
Второе — начали оптимизировать объявления по кликам и вовлечению. Telegram Ads дает неплохие данные для анализа: мы видели не только CTR, но и поведение пользователей после клика. Если человек кликал, но не подписывался на бот — значит, либо креатив обещал не то, либо аудитория была нецелевой.
Третье — провели ручную корректировку ставок в пиках трафика. Мы заметили, что в определенные часы (обычно вечер буднего дня и выходные) стоимость клика резко росла из-за конкуренции. Вместо того чтобы биться за эти слоты, мы сместили акцент на более спокойные часы с меньшей конкуренцией.
Результат оптимизации
К концу третьей недели мы добились главного: цена подписчика стабилизировалась в диапазоне 200-250 рублей. Это было на 30-35% ниже наших стартовых показателей в первые дни тестов. При этом мы не потеряли в качестве трафика — люди проходили в марафон и конвертировались дальше по воронке.
Важно понимать: мы не гнались за самой низкой ценой любой ценой. Да, у нас были отдельные дни, когда подписчик обходился в 105 рублей — это было круто. Но мы понимали, что такие результаты не всегда масштабируемы. Наша задача была выйти на стабильные 200-250 рублей, которые мы могли поддерживать на объеме. И мы это сделали.
Что мы делали для стабилизации цены
Первое — провели жесткую фильтрацию аудиторий. Мы отключили все связки, которые давали стоимость подписчика выше 300 рублей, даже если там были приличные объемы. Нет смысла гнаться за количеством в ущерб экономике проекта.
Второе — начали оптимизировать объявления по кликам и вовлечению. Telegram Ads дает неплохие данные для анализа: мы видели не только CTR, но и поведение пользователей после клика. Если человек кликал, но не подписывался на бот — значит, либо креатив обещал не то, либо аудитория была нецелевой.
Третье — провели ручную корректировку ставок в пиках трафика. Мы заметили, что в определенные часы (обычно вечер буднего дня и выходные) стоимость клика резко росла из-за конкуренции. Вместо того чтобы биться за эти слоты, мы сместили акцент на более спокойные часы с меньшей конкуренцией.
Результат оптимизации
К концу третьей недели мы добились главного: цена подписчика стабилизировалась в диапазоне 200-250 рублей. Это было на 30-35% ниже наших стартовых показателей в первые дни тестов. При этом мы не потеряли в качестве трафика — люди проходили в марафон и конвертировались дальше по воронке.
Важно понимать: мы не гнались за самой низкой ценой любой ценой. Да, у нас были отдельные дни, когда подписчик обходился в 105 рублей — это было круто. Но мы понимали, что такие результаты не всегда масштабируемы. Наша задача была выйти на стабильные 200-250 рублей, которые мы могли поддерживать на объеме. И мы это сделали.
Хотите обсудить сотрудничество?
Отправляя данные, вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных
Рабочие связки: что зацепило аудиторию
Давайте честно: в performance-маркетинге нет магии. Есть методичная работа по поиску того, что заходит аудитории. За месяц работы мы протестировали больше десятка различных комбинаций, и вот что показало себя лучше всего.
Связка №1: ИИ-картинки с животными + "боль" в тексте
Самая результативная связка выглядела так: креатив с милым котом или другим животным, сгенерированным нейросетью (обычно в каком-то необычном стиле или ситуации) + текст, который бил по болевой точке целевой аудитории.
Пример текста: "Устали работать с 9 до 6 за зарплату, которая не растет? 83% наших учеников находят первых клиентов прямо во время курса. Узнайте, как зарабатывать на нейросетях уже через 4 недели."
Эта связка давала нам 78 подписчиков по цене 59 рублей за штуку. Невероятный результат для холодного трафика! Почему она сработала? На наш взгляд, креатив останавливал взгляд в ленте (яркое, необычное изображение), а текст сразу говорил с человеком на языке его проблем и давал конкретные цифры.
Связка №2: Визуализация результата + конкретное обещание
Второй успешный подход: картинка, которая показывала результат (например, скриншот переписки с клиентом или созданная нейросетью работа) + текст с очень конкретным обещанием.
Пример текста: "Мамы в декрете зарабатывают от 50 000 рублей, работая из дома 2-3 часа в день. Без специального образования и технических навыков. Научим работать с нейросетями за 4 недели."
Эта связка дала нам 110 подписчиков по цене 53 рубля. Да, это была наша самая дешевая связка! Секрет успеха — в конкретике и релевантности. Мы говорили с очень четким сегментом аудитории (мамы в декрете), обращались к их главной боли (нехватка времени и денег) и давали конкретное решение.
Что не сработало
Справедливости ради надо сказать и о провалах. Не зашли:
Связка №1: ИИ-картинки с животными + "боль" в тексте
Самая результативная связка выглядела так: креатив с милым котом или другим животным, сгенерированным нейросетью (обычно в каком-то необычном стиле или ситуации) + текст, который бил по болевой точке целевой аудитории.
Пример текста: "Устали работать с 9 до 6 за зарплату, которая не растет? 83% наших учеников находят первых клиентов прямо во время курса. Узнайте, как зарабатывать на нейросетях уже через 4 недели."
Эта связка давала нам 78 подписчиков по цене 59 рублей за штуку. Невероятный результат для холодного трафика! Почему она сработала? На наш взгляд, креатив останавливал взгляд в ленте (яркое, необычное изображение), а текст сразу говорил с человеком на языке его проблем и давал конкретные цифры.
Связка №2: Визуализация результата + конкретное обещание
Второй успешный подход: картинка, которая показывала результат (например, скриншот переписки с клиентом или созданная нейросетью работа) + текст с очень конкретным обещанием.
Пример текста: "Мамы в декрете зарабатывают от 50 000 рублей, работая из дома 2-3 часа в день. Без специального образования и технических навыков. Научим работать с нейросетями за 4 недели."
Эта связка дала нам 110 подписчиков по цене 53 рубля. Да, это была наша самая дешевая связка! Секрет успеха — в конкретике и релевантности. Мы говорили с очень четким сегментом аудитории (мамы в декрете), обращались к их главной боли (нехватка времени и денег) и давали конкретное решение.
Что не сработало
Справедливости ради надо сказать и о провалах. Не зашли:
- Формальные креативы в стиле "человек за ноутбуком в офисе" — слишком избито и не цепляет
- Длинные тексты с подробным описанием программы курса — люди не читают в ленте лонгриды
- Видеокреативы с говорящей головой — возможно, формат был скучноват или качество картинки не зашло
Примеры успешного креатива — Связка №1
Примеры успешного креатива — Связка №2
Аналитика как основа принятия решений
Один из главных секретов нашего успеха в этом проекте — это аналитика. Нет, серьезно. Без правильно настроенного отслеживания мы бы просто тратили бюджет вслепую, не понимая, что работает, а что нет.
Как мы организовали сбор данных
С первого дня мы вели ежедневный контроль через сводные таблицы. Каждое объявление имело свою строку, где мы фиксировали:
Что нам дала аналитика
Во-первых, мы поняли, что конверсия из клика в подписку сильно отличается в зависимости от связки. В среднем она была 24,79%, но на лучших связках доходила до 35-40%. Это помогло нам быстро отсечь неэффективные объявления.
Во-вторых, мы обнаружили интересную закономерность по дням марафона. Конверсия на первый день составляла 25% (118 регистраций), на второй — 14% (65 регистраций), на третий — 10% (46 регистраций). Видите паттерн? Люди постепенно отваливались.
Мы поделились этим инсайтом с клиентом, и они решили усилить реактивацию: отправлять дополнительные напоминания тем, кто пропустил день марафона, предлагать другие входные точки.
В-третьих, аналитика позволила нам гибко управлять бюджетом. Когда мы видели, что какое-то объявление начинает давать рост цены подписчика — мы сразу снижали ставку или отключали его. Когда находили успешную связку — оперативно увеличивали бюджет на нее.
Как мы организовали сбор данных
С первого дня мы вели ежедневный контроль через сводные таблицы. Каждое объявление имело свою строку, где мы фиксировали:
- Дату запуска
- Креатив и текст
- Аудиторию
- Показы
- Клики и CTR
- Подписки в бот
- Стоимость клика (CPC)
- Стоимость подписчика (CPL)
Что нам дала аналитика
Во-первых, мы поняли, что конверсия из клика в подписку сильно отличается в зависимости от связки. В среднем она была 24,79%, но на лучших связках доходила до 35-40%. Это помогло нам быстро отсечь неэффективные объявления.
Во-вторых, мы обнаружили интересную закономерность по дням марафона. Конверсия на первый день составляла 25% (118 регистраций), на второй — 14% (65 регистраций), на третий — 10% (46 регистраций). Видите паттерн? Люди постепенно отваливались.
Мы поделились этим инсайтом с клиентом, и они решили усилить реактивацию: отправлять дополнительные напоминания тем, кто пропустил день марафона, предлагать другие входные точки.
В-третьих, аналитика позволила нам гибко управлять бюджетом. Когда мы видели, что какое-то объявление начинает давать рост цены подписчика — мы сразу снижали ставку или отключали его. Когда находили успешную связку — оперативно увеличивали бюджет на нее.
Итоги и ключевые выводы
За четыре месяца работы мы полностью перестроили рекламную кампанию в Telegram Ads. Стоимость подписчика снизилась на 40% — с 250-350 рублей до стабильных 146-172 рублей. CTR вырос почти в два раза — с 0,3-0,5% до 0,98%. Конверсия в подписку держалась на уровне 19-21%, что выше среднерыночных значений.
Что мы поняли о продвижении образовательных проектов в Telegram Ads
Этот проект дал нам массу инсайтов о том, как работать с образовательными продуктами в Telegram Ads. Делимся главными выводами.
Вывод №1: Креатив решает, но не так, как вы думаете
До проекта мы ожидали, что лучше всего сработают "серьезные" креативы с успешными людьми, графиками роста дохода, отзывами учеников. На практике лучше всего зашли милые животные, сгенерированные нейросетями.
Почему? Мы думаем, это работает на двух уровнях. Первый — эмоциональный: яркая, необычная картинка останавливает взгляд в ленте. Второй — логический: изображение сразу демонстрирует возможности нейросетей, это наглядный пример продукта.
Урок: не бойтесь нестандартных креативов. Тестируйте смелые гипотезы. Иногда то, что кажется "несерьезным", работает лучше всего.
Вывод №2: Тайминг важен
Важно ловить пиковые часы трафика. Мы заметили, что вечером, с 19:00 до 23:00, активность пользователей Telegram выше, и конкуренция за показы растёт. Поэтому начали вручную повышать ставки в эти часы, чтобы объявления оставались в топе аукциона.
Вывод №3: Постоянно тестируйте разные тексты
Работа с текстами объявлений не менее важна, чем с картинками. Мы тестировали разные подходы: от прямых заголовков в духе «Научись зарабатывать на нейросетях» до более интригующих «Как я зарабатываю 150 тысяч в месяц, работая 3 часа в день». Вторые работали лучше, особенно в связке с картинками с самым высоким CTR.
Вывод №1: Креатив решает, но не так, как вы думаете
До проекта мы ожидали, что лучше всего сработают "серьезные" креативы с успешными людьми, графиками роста дохода, отзывами учеников. На практике лучше всего зашли милые животные, сгенерированные нейросетями.
Почему? Мы думаем, это работает на двух уровнях. Первый — эмоциональный: яркая, необычная картинка останавливает взгляд в ленте. Второй — логический: изображение сразу демонстрирует возможности нейросетей, это наглядный пример продукта.
Урок: не бойтесь нестандартных креативов. Тестируйте смелые гипотезы. Иногда то, что кажется "несерьезным", работает лучше всего.
Вывод №2: Тайминг важен
Важно ловить пиковые часы трафика. Мы заметили, что вечером, с 19:00 до 23:00, активность пользователей Telegram выше, и конкуренция за показы растёт. Поэтому начали вручную повышать ставки в эти часы, чтобы объявления оставались в топе аукциона.
Вывод №3: Постоянно тестируйте разные тексты
Работа с текстами объявлений не менее важна, чем с картинками. Мы тестировали разные подходы: от прямых заголовков в духе «Научись зарабатывать на нейросетях» до более интригующих «Как я зарабатываю 150 тысяч в месяц, работая 3 часа в день». Вторые работали лучше, особенно в связке с картинками с самым высоким CTR.
Хотите такие же результаты для вашего образовательного проекта?
Если вы запускаете онлайн-курсы, марафоны или другие образовательные продукты и хотите масштабировать привлечение клиентов через Telegram Ads — мы готовы вам помочь.
Что мы умеем:
Кейс "Школы нейронавыков" показал, что даже сложные образовательные продукты можно эффективно продвигать в Telegram Ads, если правильно выстроить процесс. Мы готовы сделать то же самое для вашего проекта.
Что мы умеем:
- Выстраивать performance-кампании с фокусом на измеримый результат, а не на красивые охваты
- Находить работающие связки креатив + текст + аудитория через системное тестирование
- Настраивать сквозную аналитику, чтобы видеть реальную экономику воронки
- Оптимизировать стоимость лида без потери качества трафика
- Онлайн-курсы и школы
- Длинные воронки с прогревом через марафоны, вебинары, чат-боты
Кейс "Школы нейронавыков" показал, что даже сложные образовательные продукты можно эффективно продвигать в Telegram Ads, если правильно выстроить процесс. Мы готовы сделать то же самое для вашего проекта.
Хотите такой же результат?
Заполните форму, что получить консультацию эксперта по эффективным иснтрументам именно для ВАС
Отправляя данные, вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных
А еще делимся своими знаниями и опытом в бесплатном мини-курсе, жмите на кнопку!